Fue en el año de 2012 que Postos Ipiranga cambió definitivamente su posicionamiento de marca con una campaña y un refrán que se hicieron famoso en el país "Pergunta lá no Posto Ipiranga" (Preguntá en el Posto Ipiranga), como respuesta a los que pasan con el auto y quieren sacar alguna duda sobre su trayecto, el destino final o cualquier otro tema.

El objetivo era reforzar el concepto de que la red de estaciones de servicios ofrece mucho más que combustible; es en realidad un red multi servicio. La campaña de Talent logró un record histórico de recall y, además de una buena performance para la marca, crecimiento de prestigio y top of mind. Y no solo eso: El Grupo Ultra, dueño de la marca, pasó a ser asociado a innovación. En 2012, el anunciante entró en el ranking de la revista Forbes que reúne las 100 empresas más innovadoras do mundo.

La nueva comunicación sigue enfocada en el mismo concepto ganador. El campesino vendedor de canastos de mimbre es una referencia para ofrecer información, sabe todas las respuestas más que cualquier otra persona. La respuesta es siempre la misma: ¡Posto Ipiranga!

El trabajo está  compuesto por cinco comerciales, que presentan nuevo lenguaje gráfico e icónico, además de proyectos digitales que serán difundidos muy pronto.