En Espacio Darwin (Darwin 1357) Powerade hizo la presentación formal de la nueva botella y fórmula que utilizará a partir de 2014, luego de una inversión que alcanzó los 560 millones de pesos. El motivo de tamaño gasto fue la instalación de cuatro líneas de llenado en caliente (hotfill) en plantas embotelladoras de distintos puntos del país: Montegrande, Salta, Córdoba, y, dentro de poco, Ranelagh.

El encargado de dar a conocer el relanzamiento fue Stephan Czypionka, Director de Marketing de Coca Cola Argentina, quien exhibió, tras la presentación del periodista Germán Paoloski, cómo fue variando el diseño de la botella de Powerade desde sus inicios en 1988, cuando sólo existía en polvo, hasta lo que es hoy. Además, habló de la nueva fórmula ION4, que contiene 4 electrolitos: sodio, potasio, calcio y magnesio, los cuales suelen perder los deportistas con la transpiración.

“Nos enorgullece presentar esta nueva etapa de Powerade que marca el camino de la superación a través de la innovación. Estamos seguros de que esta nueva propuesta es ideal para aquellas personas que buscan superarse a nivel deportivo”, explicó Stephan Czypionka. A su vez, anunció que las campañas las estarán haciendo con la agencia David, tanto en el formato tradicional como el digital. La misma cuenta con un teaser, que se extiende desde el 13 hasta el 17 de marzo, mientras que la campaña formal comenzará el 18 de marzo. La productora de Récords es Labhouse/Park Pictures y la dirección la tiene 300 ml.

Una de las estrellas invitadas de la presentación fue Fernando Gago, actual jugador de Boca Juniors, que realizó tres disparos a un aro de basket en una competencia contra German Paoloski. Además, estuvieron presentes seis deportistas amateurs, para dejar en claro que Powerade no sólo sirve para los competidores profesionales, sino también para todos aquellos que dedican su vida a entrenarse y ejercitarse.

En definitiva, Powerade presentó un producto sin conservantes y con una fórmula más suave y gustosa, manteniendo las propiedades de una bebida deportiva. Asimismo, el nuevo envase “Gladiator”, de boca ancha y más rígido, tiene como objetivo que los deportistas de cualquier disciplina puedan hidratarse de la mejor manera.

FOTO: (nota): La nueva botella; (grande): Czypionka, Gago, Paoloski y Troni.