El objetivo es reforzar el concepto de calidad de la carne vendida en los restaurantes. La agencia creó imágenes que muestran a los animales como representantes de la nobleza.
Según PPM, "el principal desafío fue la producción de las imágenes en estilo hiper-realista", firmadas por el ilustrador Sattu. El diseño de las piezas exigió más de 60 días de trabajo.
