Un nuevo Pragma, liderado creativamente por José María Pujol, que incorpora una mirada innovadora de las marcas y del brandbulding y que tiene por misión crear y desarrollar marcas icónicas poderosas. La concepción de las marcas como íconos sociales 3.0 es lo más avanzado en términos de construcción de identidades de marcas y se fundamenta en conceptos y estrategias de storytelling y storydoing conjuntas.

Sobre esto, José Maria comentó: “Buscábamos un concepto de campaña que, partiendo de esta nueva realidad (la tecnología digital que Telefónica pone al alcance de todos), se convierta en algo realmente entusiasmante y movilizador. Buscamos encontrar un concepto capaz de despertar el entusiasmo en la sociedad y emocionarnos. Nos pareció maravilloso poder decirles a todos los peruanos que "hoy para soñar ya no hace falta cerrar lo ojos", porque hoy la tecnología nos permite hacer en la realidad cosas que hace 20 años ni en sueños hubiésemos imaginado. Es así como la campaña se construye desde esta idea de soñar grande, y trabaja en los tres momentos: pasado, los que ayer soñaron, presente, los 30 millones que soñamos todos los días, y futuro, los que tienen un proyecto para mejorar el mañana.

La propuesta creada por Pragma reestableceel vínculo emocional de Telefónica con las personas, tendiéndolo como puente tecnológico hacia sus sueños, nos inspira e invita a soñar con un Perú mejor para todos. Una campaña que empodera a un país con posibilidades impensables hace 20 años.

El comercial nos presenta un mundo donde la delgada línea que separaba lo real de los sueños parece haberse diluido, haciéndonos dudar de qué lado del espejo nos encontramos en cada momento. La tecnología es presentada así, no como algo que vivimos exclusivamente en nuestras pantallas, sino bajo una nueva perspectiva, como algo que representa posibilidades fascinantes en nuestras vidas. Telefónica nos muestra así un mundo apasionante y humano, donde la tecnología nos hace mejores y más capaces.

Si bien el comercial es la punta de lanza de esta nueva visión, junto con el storytelling, Pragma ha diseñado un planteamiento de storydoing donde la historia de la marca co-creada con líderes de opinión y clientes dan lugar a contenidos interactivos y participativos. Tal como comenta Pragma, el modelo de campaña planteado y desarrollado contempla la co-creación y generación de una comunidad alrededor de esta idea de soñar grande, de soñar con un Perú mejor.

Así, desde Pragma, se han desarrollado contenidos de brandedcontent y una completa plataforma digital que permite a los diferentes perfiles de usuarios y clientes diversos niveles de participación e implicación desde la mera difusión hasta la co-creación de contenidos con la marca.

Lo importante finalmente, en palabras de la agencia, es que todo este esfuerzo y movimiento generado por la campaña de 20 años no quede solo ahí y sea capitalizado y rentabilizado, convirtiéndolo en un movimiento social activo y generador de relación de largo recorrido con la marca y de contenidos atractivos y relevantes para el target. Las plataformas digitales creadas y el concepto se mantienen así vinculados a la marca y su rol como marca vivo.