(20/02/02). Aunque el año pasado fue uno de los más difíciles en la historia de la publicidad argentina, como lo fue también para la economía general del país, Pragma FCB finalizó el 2001 con resultados positivos. Creció su cartera de clientes y supo adaptarse a la crisis - según explican sus directivos - ofreciendo a las empresas un servicio integral de comunicaciones ajustado a las nuevas necesidades del mercado, que le permitió desarrollar nuevos negocios y concretar alianzas con otras empresas. En 2001, Pragma FCB facturó 48 millones de pesos. La agencia ganó en el 2002 Samsung Electronics Argentina, Curitas – de Beiersdorf Argentina-, Iberia, Diario La Razón, Nine Factory y Hoyts General Cinema, que se sumaron a una cartera de clientes conformada por Compaq; Faber-Castell; Kraft/Nabisco; Medicus; Elle Magazine; S.C. Johnson y UADE. Además obtuvo recientemente una Medalla de Oro en el Festival de New York. El comercial premiado fue "Lazarillo", realizado para su cliente Petland. En 2001, obtuvo además dos medallas –una de plata y otra de bronce- en este festival con su comercial "Adiestrador", creado para Páginas Doradas. También ganó otros importantes premios en festivales nacionales e internacionales. Y además obtuvo una distinción, por parte de FCB Worldwide, como la que mejor creatividad realizó a nivel mundial para su cliente globalizado SC Johnson. Federico De oromí, presidente de Pragma FCB, dialogó con LatinSpots sobre la perfomance presente y futura de la agencia. Cómo arrancó el año 2002 para la agencia. El año publicitariamente todavía está stand by. Todos nuestros clientes están re analizando su política de costos, de insumos de producción nacional o importados, y finalmente el presupuesto publicitario para este año. Esta última definición la esperamos para el mes de marzo. Nosotros particularmente arrancamos con un nuevo cliente en el área de comunicaciones (Hutchison), en el cual estamos trabajando activamente en acciones de comunicación, fundamentalmente promocionales. Por otro lado, tenemos tres prospects nacionales e internacionales de los cuales esperamos tener noticias en el primer cuatrimestre. No hemos tenido reducciones de personal ni de salarios ni nada por el estilo y estamos tratando de descansar en el verano para enfrentar un año duro. Cómo enfrentaron los desafíos que implica la crisis económica argentina?. Pragma FCB cerró un 2001 realmente positivo: tuvimos un buen balance, distribuimos dividendos y ganamos 6 clientes. Hicimos los deberes ajustando estructura y sueldos a la realidad que nos tocaba vivir, por eso creo que entramos en el 2002 de una forma muy realista, de una forma muy competitiva, ofreciendo servicios integrales de comunicación y habiendo creado una nueva unidad de negocios como BrandSpot especializada en Promoción y Retail. ¿Qué expectativas tienen para el presente año?. Realmente no muchas expectativas, un año política y económicamente de profundos cambios, producto de los cuales la industria publicitaria encontrará su nuevo futuro. ¿Cómo afecta la crisis del país a la publicidad en general y en particular a la realidad de la agencia?. La publicidad siempre ha sido un fiel termómetro de la actividad económica, con lo cual está todo dicho. A mercados recesivos y semi detenidos, a nuestra actividad le queda muy poco margen de bonanza y/o crecimiento. Y Pragma FCB está dentro de las generales de la ley, aunque guardo la esperanza de repetir un 2001 que estuvo claramente por arriba del promedio de la industria publicitaria. A pesar de la crisis general de la economía nosotros tuvimos una gestión 2001 muy positiva en lo económico, en la ganancia de clientes y sobre todo en el mejoramiento del nivel competitivo de la agencia. Somos un equipo que estrechó filas en pos de nuevas oportunidades de negocio". Pragma FCB cuenta en su estructura con FCBi, agencia de marketing directo, database y soluciones digitales que opera en Pragma a través de la Red Mundial FCB Group. También se encuentra Branspot Marketing Promocional & Retail, unidad de negocios creada en el 2001 por Pragma FCB especializada en los mercados del Marketing Promocional y del Retail. Pragma FCB pertenece a FCB Group, del holding Interpublic. FCB fue fundada en 1873 y es la tercera compañía más antigua en el mundo de la publicidad. Interpublic es el grupo de comunicación y marketing más grande del mundo, presente en más de 130 países.