LatinSpots (LS): -Tras un año en Perú, ¿han notado algún cambio en la industria?

Mar Frutos (MF): -El gran cambio es que todo cambia todo el tiempo. El mundo cada día es más pequeño y está más conectado. La comunicación cada vez es más personalizada y todo va muy rápido. Es el mejor escenario para demostrar el poder de las ideas y el valor de nuestro negocio. La rapidez con la que hay que actuar está dando lugar a que todo sea muy táctico y en ocasiones se pierde el foco a medio y largo plazo. Ahora, más que nunca, hay que pararse a pensar en el porqué hacemos las cosas y, por último, pensar qué cosa toca hacer.

LS: -¿Cuál es la filosofía de Pragma?

MF: -No nos gusta autodenominarnos agencia, preferimos vernos como una compañía de ideas que construye marcas contemporáneas, donde el diseño es muy importante. Buscamos ideas que transformen las categorías, que provoquen una reacción y que conecten a las marcas con la gente. En general, no nos gusta mucho la palabrería, preferimos que nuestro trabajo hable por nosotros.

LS: -¿Qué cambios en la estructura han realizado en este último tiempo?

MF: -El mayor cambio que hemos hecho como compañía en el último año ha sido mental. Lo más difícil no es cambiar estructuras, lo complicado es cambiar inercias y procesos. El trabajo de Pragma es muy artesanal. Dedicamos mucho tiempo a pensar y nos hacemos muchas preguntas. Es importante entender el porqué para hacer un trabajo honesto. También le dedicamos mucho tiempo a las producciones. Somos muy minuciosos y todo el equipo trabaja a favor de un mejor recibo visual. Nos gusta investigar y experimentar hasta el último momento. Nuestra premisa es que todo es mejorable. Nuestra jefa de producción, Claudia Quintana, está siendo clave para que todo esto suceda.

LS: -¿Cómo es el proceso de trabajo en conjunto?, ¿Cómo se complementan?

MF: -Nos hace gracia esta pregunta, porque todo el mundo tiene curiosidad en saber cómo trabajamos. El hecho de que seamos pareja es un tanto a favor, ya que hablamos el mismo idioma y confiamos el uno en el otro. Ya éramos un equipo antes de ser un equipo. Son dos direcciones creativas muy diferentes, pero que se complementan muy bien. Al ser dos encontramos tiempo para trabajar con los equipos, pensar ideas y estar en reuniones con clientes. Tenemos en común el ser muy minuciosos con el trabajo y muy inconformistas. La verdad es que nos lo pasamos muy bien y nos reímos mucho.

LS: -¿Cómo creen que está cambiando la publicidad con las nuevas tecnologías y las nuevas generaciones de consumidores hoy en Perú?

Chiky Cáceres (CC): -La publicidad en Perú viene cambiando hace mucho con las nuevas tecnologías, ya que se adopta muy bien a ellas. Todo el mundo exige innovación y modernidad. Es un país con una penetración de internet que crece cada año a ritmos significativos. Hace tiempo que las marcas entraron en el mundo digital. Por otro lado, el mundo mobile cada vez es más fuerte y hay mucho por hacer. Eso sí, creemos que las ideas también son más importantes que nunca y queda mucho más en evidencia en el mundo digital. Si los contenidos y las ideas que genera la marca no son buenos, pierden relevancia.

LS: -¿Cómo afecta el contexto político y económico al trabajo diario?

CC: -Mucho. Lo primero es que si no entiendes la cultura del país en el que estás viviendo nunca vas a generar ideas que conecten con las personas. Este primer semestre del año los anunciantes han estado cuidando mucho sus presupuestos de marketing y en muchos casos reduciéndolos considerablemente. Si a esto le sumas el freno que se dio por parte del consumo privado, los crecimientos de doble dígito que se veían hace unos años dejaron de existir. Sin embargo, de cara al segundo semestre hay más optimismo, ya se siente en las encuestas a empresarios. Existe ilusión con este nuevo gobierno y creemos que eso se empieza a notar.

LS: -¿Cómo fue el proceso creativo de “Instantes”?

MF: -“Instantes” es una pieza a la que le tenemos especial cariño. Es el resultado de la confianza y del trabajo en equipo con Telefónica, un cliente muy importante dentro de la agencia. Forma parte de la comunicación de La Vida Te Llama, una plataforma digital donde todos los contenidos construyen sobre la importancia de la tecnología en nuestras vidas, pero sin olvidarnos de las personas y de las emociones. La idea surgió en un viaje que hicimos a Croacia. Caminamos varios kilómetros para llegar al punto más alto del parque natural de Plitvice. Después de la caminata, nos sentamos a descansar y a disfrutar del paisaje. Nos llamó la atención que todo el que llegaba arriba se hacía la foto de rigor, pero nadie miraba nada. El reto era generar un contenido en positivo que te invitara a desconectarte de vez en cuando. Para dar más énfasis a la idea, decidimos usar fotógrafos que son los máximos representantes de la instantánea. Los invitamos a compartir un momento importante. Lo que queríamos demostrar es que cuando uno recuerda momentos importantes de su vida la mayoría de las veces no hay una fotografía, porque estás pendiente de vivirlo y no de fotografiarlo o porque simplemente sucede sin previo aviso. El resultado es lo que se ve, todos los testimoniales fueron grabados por Chiky a la primera. Parte del encanto es la cuidada dirección de arte que apoya la idea. Y la música original de Gonzalo Polar es increíble.

LS: -¿Cómo surgió la idea de ”Nos gusta el arte”?

MF: -“Nos gusta el arte”, para Mali, es una pieza que nos ha dado muchas alegrías. Una vez más, el resultado de esta pieza es la cercanía con el cliente y las ganas de hacer algo innovador. El problema con el que nos encontramos es que la mayoría de la gente piensa que un museo es aburrido y no lo ven como una alternativa de ocio. Sin embargo, cuando nos encontramos delante de una obra de arte no podemos evitar mirarla. El siguiente paso era demostrarlo. Así nace una idea simple y directa que nos recuerda que “El arte nos gusta más de lo que pensamos”. Para el desarrollo de esta idea fue muy importante el trabajo que desarrollo Marco Ubillús y su equipo de Imax Prod con las palas interactivas.

LS: -¿Con qué clientes se encuentran trabajando y en qué proyectos?

MF: -Actualmente, estamos trabajando en una campaña para Primax que saldrá al aire en pocos días. Estamos muy contentos con este trabajo y muy ilusionados con todo lo que viene de esta marca. Siempre van un pasito por delante y todo lo que hacen es muy innovador. Es muy fácil trabajar cuando el producto es bueno y tiene muchas cosas que contar. También están en marcha un par de cosas con Telefónica, que saldrán en un mes, aproximadamente y, en general, tenemos mucho trabajo del día a día.