(21/02/03). Ayer jueves por la tarde se realizó la conferencia de prensa del jurado de Caribe 2003. Los jurados luego de un exhaustivo juzgamiento que les llevó desde el día lunes hasta ayer, tuvieron que elegir a los mejores entre las 725 piezas inscriptas en todas las categorías. Según el jurado argentino Martin Mercado el criterio que se utilizó fue premiar a la idea, al concepto y la intención más allá de las posibilidades técnicas de quienes crearon esas piezas. El jurado seleccionó de las 725 piezas inscriptas, un 11% de las mismas para pasar al shorlist que se dará a conocer hoy por la tarde y de esas piezas aproximadamente unas 50 fueron premiadas con oros, platas y bronces y un solo trabajo fue premiado con Grand Prix que correspondió a la categoría gráfica. En Radio y Televisión, el Grand Prix quedó desierto. Según Martín Mercado, “discutimos mucho tiempo para ver si podía otorgarse un Grand Prix en estas categorías, pero no encontramos candidatos. En general para un premio de este tipo siempre se discute a cuál de los candidatos se les da, pero acá no había candidatos”. Para el jurado Michael Long (Saatchi & Saatchi Londres) “la gráfica tiene buen nivel incluso más fuerte de lo que yo me imaginaba desde Londres y creo que representa bien a la región. En cambio a la televisión le falta un poco. Vi buenas ideas pero con una ejecución y producción muy pobre que desmerecía el trabajo y le permitía apenas llegar a un bronce”. El problema de la calidad de la producción de los comerciales fue un tema muy presente para los jurados aunque se tuvo en cuenta las posibilidades de producción de los países de la región. El español Agustín Vaquero afirmó que “las ideas que discutimos al final y a las que les dimos premio son muy baratas pero están bien realizadas y tenían que ver con la idea”. Mercado también señaló que se pueden filmar comerciales muy baratos, inclusive con cámara en mano, pero la idea tiene que estar pensada desde el comienzo para hacerse de esa forma” . Para Eduardo Martinez Gil “no se trata solo de cuidar la idea, sino también de cuidar la producción y no querer ponerle adornos innecesarios a un comercial”. Michael Long afirmó que “el desafío es pensar ideas que puedan realizarse con el presupuesto que se tiene, para lo cual conviene ver primero qué presupuesto tenemos y luego pensar la idea en función de ese presupuesto”. Sobre este tema la presidenta del Círculo de Creativos de Panamá, Ana Mattioli, afirmó que “los creativos y las agencias tenemos que pensar los trabajos desde los recursos que realmente tenemos, porque en nuestra región falta una masa crítica de mercado como para acceder a presupuestos mayores”. Además de no entregar Grand Prix en TV, varias categorías quedaron desiertas, entre ellas Alimentos. “Algunas quedaron desiertas porque no había buen trabajo y otras porque no tenían inscripciones o tenían solo dos o tres piezas” afirmó Martinez Gil. De todas formas “vimos tres o cuatro piezas, de muy bajo presupuesto, que estaban muy bien ejecutadas y que perfectamente podrían competir en cualquier festival internacional” afirmo Mercado. Agustín Vaquero hace el siguiente balance: “sin duda, lo que más me sorprendió fue la televisión, la gráfica estuvo bien y la radio sigue siendo la asignatura pendiente.” Para Martinez Gil la gráfica fue lo que más lo sorprendió aunque consideró que a pesar de que hay muy buenas ideas, se nota que todavía falta una buena dirección de arte en la mayoría de los trabajos. Para Mercado, “la gráfica la vi bien pero es la más fácil de empatar y copiar a nivel internacional. En gráfica es más fácil copiar un mismo recurso y eso se ve en muchos festivales. Por esto hay avisos que dejamos de lado porque ya los habíamos visto en otras partes. En cambio la TV es más fresca, y como es más difícil de copiar estás más obligado a ser más fresco. En general tratamos de premiar un camino distinto al ya visto. Esa fue nuestra intención”. Por otro lado, el jurado también creó una nueva categoría “publicidad especial” donde premió aquellos trabajos, que independientemente del medio en que hubiesen sido realizados, no se podían encasillar en ninguna otra categoría. Con respecto al balance de los países participantes “los que más me sorprendieron fueron Costa Rica y República Dominicana, pero creo que en general ningún país tiene un nivel parejo y se encuentran dentro de cada país cosas muy buenas y muy malas”, afirmó Martinez Gil. Para Agustín Vaquero, que ya fuera jurado de este festival en 1994, “veo que países que antes no tenían mayor repercusión, ahora si la tienen. Un ejemplo de ello es República Dominicana que ha dado un salto cualitativo”. La agencia Kraneo de ese país ganó el año pasado el Grand Prix de Gráfica del festival. Para Ana Mattioli, presidenta del festival “Costa Rica ha sido llamativamente la más premiada del festival con respecto a años anteriores y este crecimiento se puede deber también a la ausencia de la representación de un país muy importante en este festival como Venezuela”. Mañana se darán a conocer los ganadores de esta edición de Caribe 2003 y el próximo lunes estarán disponibles en latinspots.com.