(16/12/02). La Cámara Argentina de Anuncinates (CAA) presentó el jueves pasado la importante iniciativa de instituir un premio a la eficiencia publicitaria para los comerciales de TV. Estuvieron presentes directivos de la CAA, de IPSOS-ASI, de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) y el Sr. Alberto Borrini. La CAA cuenta con el soporte metodológico de IPSOS-ASI, empresa de reconocida trayectoria en el mundo de la investigación de mercado. IPSOS-ASI aplica esta metodología en muchos países, y en varios de ellos se otorgan premios basados en este tipo de evaluaciones. El premio “Buenos Anuncios” reconoce la eficiencia publicitaria, definida como una combinación de impacto y persuasión. A diferencia de otros, otorgados por opiniones de paneles de jurados, está basado en medidas objetivas que evalúan el cumplimiento de las metas de los anunciantes en cuanto al desarrollo del valor de las marcas y el potencial para incrementar ventas. El contenido del comercial premiado deberá estar alineado con el Código de Autorregulación Publicitaria del CONARP. Mario Castro, presidente de Unilever, le dijo a LatinSpots que “es un premio que va a tener mucha credibilidad porque está basado en bases muy objetivas, era un vacío que existía en la industria nuestra y estamos seguros que va andar bien, y depende de la continuidad para darle credibilidad”. El proceso de selección y evaluación de este premio es de Noviembre a Octubre de cada año, mes a mes, IPSOS-ASI seleccionará las tres marcas que mayor incremento hayan tenido en su recordación espontánea de publicidad. Ahí se evaluarán los comerciales que hayan generado tal efecto y de las 36 piezas evaluadas anualmente, la que presente mayor índice de efectividad obtendrá el premio “Buenos Anuncios”. Noviembre 2002 a Octubre 2003 será el primer período a evaluar y la entrega del premio se llevará a cabo en un evento público que será a fines de Noviembre de 2003.