Durante seis décadas, la AAM acompañó la evolución del marketing en Argentina, atravesando cambios tecnológicos, culturales y sociales. En un mundo marcado por la incertidumbre y la fragmentación, los Premios Mercurio se consolidaron como un faro que iluminó el camino hacia un marketing sin fronteras, inclusivo y sustentable, capaz de generar valor económico y, al mismo tiempo, impacto positivo en la vida de las personas.

Marketing con Propósito: más allá de los resultados

El Mercurio no premió únicamente la eficacia o la creatividad aislada. Reconoció proyectos que inspiraron y movilizaron, que demostraron que el marketing podía ser un puente entre empresas y comunidades, entre innovación y ética, entre negocio y cultura. Cada caso presentado fue una historia de transformación: desde grandes marcas que redefinieron su propósito hasta PyMEs y emprendedores que, con ingenio y compromiso, elevaron la calidad de vida de su entorno.

Gaspar Gracia Daponte, presidente de la AAM, lo sintetizó con claridad: “Los Premios Mercurio fueron un punto de encuentro donde celebramos proyectos que empujaron límites y demostraron cómo el marketing pudo aportar valor a través de la creatividad y la estrategia, usando toda la tecnología al servicio de un progreso ético, sustentable y profundamente humano, que aportó equity al negocio y, al mismo tiempo, a las comunidades y las personas. Este año, además, compartimos la alegría de celebrar los 60 años de la AAM, un hito que nos impulsó a seguir construyendo el propósito último del marketing: transformar la realidad para mejorar la calidad de vida de las personas y el valor de las marcas".

El talento argentino como motor de cambio

Mariano Fernández Madero, director ejecutivo de la AAM y autor de Los Océanos Esmeralda del Marketing, aportó una visión que trascendió lo coyuntural: “Esta edición reforzó nuestra apuesta por mostrar que el talento y la innovación argentina se encontraban en todos los rincones de nuestro bendecido país. El Premio Mercurio fue el escenario donde convivieron las genialidades de las grandes marcas, las PyMEs y los emprendedores, que transformaron, no solo el mercado, sino el bienestar de las personas. Cada caso nos sembró una semilla de esperanza que nos motivó e inspiró".

Un legado de 60 años

Los Premios Mercurio 2025 fueron, en este aniversario, un espacio de reflexión sobre acciones, donde se reconoció que el verdadero éxito de una marca no se midió únicamente en ventas, sino en su capacidad de dejar huella en la sociedad y reafirmar un legado que entiende al marketing como la ciencia, técnica y arte que, combinados, nos proyectaron hacia un futuro sustentable, inclusivo y ético.

Los Ganadores del Premio Mercurio 2025

Entre los reconocidos de este año se destacaron:

- Danone con Danonino – Co-Creado con Expertos en la categoría Productos Lácteos.

- Sancor Salud – Grupo de Medicina Privada con Eureka, Escuela de Creativos en Marketing Interno.

- Fratelli Branca con Spirito Blu – Lanzamiento La Buona Vita en Bebidas Espirituosas.

- Aipha-G con Human AI, tecnología que cuida en la división Emprendedores – Tecnología.

- YPF con YPF Serviclub – Fandon Pistacho en Retail.

- Avalian con De tu Lado para Cuidarte en Rebranding.

- Epam Neoris con Dile Hello a EPAM. Say Hola to Neoris en Fusiones y Adquisiciones.

- Instituto Consultorio Radiológico Resistencia (ICRR) con Llegamos Más Allá en PyMEs – Salud.

- Cervecería y Maltería Quilmes con Quilmes Rock en Industria Cervecera.

- Banco Supervielle con Tu Plata Crece a Cada Segundo en Otros Servicios Financieros.

- Visa con Pagar con Visa sin contacto, Garpa en Medios de Pago.

- Raízen – Shell con La Shell en Servicios.

- Pan American Energy – Axion Energy con Historias de Estación en Innovación.

- Burger King Argentina con El Eternauta, una Experiencia Gastronómica en Cultural.

- Club Talleres con Gestionar la pasión con modelo Internacional en Entes Públicos/ONGs – Industria del Deporte.

- Bizers con Nessum Dorma: Atlas, un club, un país en Emprendedores – Industria del Deporte.

- Coca-Cola Argentina con Juntos en Todas en Gaseosas.

- Grupo Dexter con Para Mamás que Corren, zapatillas de Correr en Moda.

- Fedes Consultora con El Despertar del Gigante en PyMEs – Productos Veterinarios.

Los Grandes Premios Mercurio 2025

- Gran Premio Mercurio de Oro – Emprendedores: Bizers con Nessum Dorma: Atlas, un club, un país.

- Gran Premio Mercurio de Oro – PyMEs: Instituto Consultorio Radiológico Resistencia (ICRR) con Llegamos más allá.

- Gran Premio Mercurio de Oro – Entes Públicos y ONGs: Club Talleres con Gestionar la pasión con modelo Internacional.

- Gran Premio Mercurio de Oro – Grandes Empresas: Raízen – Shell con La Shell.

- Gran Premio Mercurio de Plata – Grandes Empresas: Pan American Energy – Axion Energy con Historias de Estación.

- Gran Premio Mercurio de Bronce – Grandes Empresas: Banco Supervielle, Danone, Visa y YPF.