McCann Erickson realizó una estrategia diferenciada para el lanzamiento del nuevo Vectra GT, comenzando con una distribución del energizante GT para crear bases de posicionamiento para el nuevo modelo. Para el lanzamiento del nuevo Vectra GT, McCann Erickson creó una campaña integral, con la idea de cubrir diferentes puntos de contacto con el consumidor. Una de las primeras acciones fue la distribución gratuita de una bebida energizante llamada “Power Drink GT”, en los principales centros urbanos del país. La idea es que la bebida da una sensación similar a la que se obtiene manejando el nuevo modelo de Chevrolet. Como parte de la campaña se realizó un sitio web (www.saiadalinhagt.com.br). El sitio desarrolla 3 comerciales hechos por Sentimental Filmes, en donde se muestra a un típico conductor bajo los efectos del energizante, que produce un cambio radical en los conductores. Esta fase de la campaña fue promovida por un comercial de Pródigo Filmes que muestra un comercial con aportes de animación, bajo el lema: “Llegó el GT, el energético que va a dejarte cerca del nuevo lanzamiento de Chevrolet”. Para permitirle al consumidor “experimentar”, Chevrolet realizó un test-drive en el Sambódromo de San Pablo. Es la primera vez que la empresa automotriz hace una acción de este estilo, promoviendo la interacción con sus potenciales clientes. Una vez terminada la fase de experimentación será lanzada la campaña publicitaria compuesta de filmes, gráficas y material en puntos de venta. Para Internet, Chevrolet colocó avisos en los portales más visitados. Adriana Cury, presidente de McCann Erickson, aseguró que la campaña busca llegar “a todos los puntos de contacto que existen con el consumidor”. Samuel Russell, director de marketing de General Motors, la campaña tiene el potencial para “convertir al GT en el nuevo éxito de Chevrolet en Brasil”. Ficha técnica: Dirección Creativa: Adriana Cury, Eric Sulzer Redactor: Fernanda Machado Director de Arte: Carlos Bertuol Cuentas: Alexandre Filizolla, Simone Lopes, Giovanna Oliveira Aprobación del cliente: Samuel Russell, Ricardo Ferraroni, Hermann Manhke, Luciana Herrmann Planeamiento: Aloisio Pinto RTV: Paula Moraes, Fernanda Crespo Productora: Pródigo Films Productor: Fernando Ramires Dirección: Fernando Sanches Dirección de Arte: Vanessa Lobo Edición: Fernando Sanches/ Felipe Macedo