En los Creative B2B Lions, que celebran el trabajo creativo innovador en el espacio B2B, se recibieron 446 candidaturas y se concedieron 16 Leones: 2 de oro, 5 de plata, 8 de bronce y el Gran Premio, que recayó en "Eart4", para B3 Stock Exchange & United Nations Global Compact, de Almap BBDO Brasil. Este trabajo se centró en una estrategia B2B que se dirigió y llegó a más de 20.000 líderes empresariales, animándoles a invertir en la Tierra, alineando sus empresas con los objetivos de sostenibilidad a largo plazo de la ONU.

El Presidente del Jurado de los Creative B2B Lions, Tom Stein, Presidente y Director General de Crecimiento de Stein IAS, ha declarado: "Este es solo el segundo año de los Creative B2B Lions, y el Gran Premio que nuestro jurado ha concedido ilustra la profunda progresión de la creatividad B2B. Con su poderosa, altamente relevante y profundamente emocional llamada a la acción -literalmente lanzando una OPV para el planeta Tierra- el trabajo está catalizando a la comunidad empresarial mundial para formar parte del Pacto Mundial de la ONU. Con ello, la bolsa brasileña ha reforzado su reputación de marca mundial como fuerza progresista, innovadora y líder del mercado. El impacto masivo y sistémico del B2B en su máxima expresión está a la vista".

De los 418 trabajos presentados a los Creative Data Lions, que celebran la interacción de ideas e información, se concedieron 15 Leones: 2 de oro, 5 de plata, 7 de bronce y el Gran Premio a "The Artois Probability", para Stella Artois, de GUT, Buenos Aires, Argentina. El trabajo muestra un uso innovador de los datos creativos al entrelazar el conocimiento histórico, el arte y la tecnología, destacando el patrimonio de Stella Artois, aumentando la conciencia de marca y presentando una oportunidad para instalaciones al aire libre al tiempo que ofrece una experiencia única para el público.

Los Direct Lions, que celebran la creatividad dirigida e impulsada por la respuesta, recibieron 1939 candidaturas y se concedieron 60 Leones: 10 de oro, 19 de plata, 30 de bronce y el Gran Premio a "Runner 321", para adidas, de FCB Toronto (Canadá). Para resolver el problema de que las personas con síndrome de Down no se ven representadas en el deporte, a pesar de que pueden obtener importantes beneficios de la participación en el ejercicio, este trabajo aporta inclusividad al deporte más accesible del mundo, el running, y consigue iniciar un movimiento social con resultados demostrables.

En los Media Lions, que premian trabajos que mejoran y amplifican a través de una estrategia de canal innovadora, se recibieron 1853 candidaturas y el jurado concedió 60 Leones: 10 de oro, 17 de plata, 32 de bronce y el Gran Premio a "#Turnyourback", para Dove, de Ogilvy Londres / DAVID Madrid. Este trabajo dirigido por influencers respalda la misión #NoDigitalDistortion de Dove animando a la gente a dar la espalda al filtro Bold Glamour de TikTok.

El presidente del jurado de Media Lions, Christian Juhl, CEO global de GroupM, ha declarado: "Al otorgar el Gran Premio, queríamos reconocer el trabajo que armoniza plenamente la creatividad y los medios con el propósito y el producto. #TurnYourBack no sólo marca la pauta al aunar estos componentes, sino que es un ejemplo oportuno de cómo nuestra industria puede utilizar el poder de los medios para proteger a los jóvenes y capacitarlos para rechazar la presión que sienten para ajustarse a normas artificiales y confiar en su yo verdadero y sin filtros."

Los PR Lions, que premian la comunicación estratégica y creativa -trabajo cuyo núcleo es la narración de historias que establecen, protegen y mejoran la reputación y el negocio-, concedieron 52 Leones de entre 1600 candidaturas: 8 de oro, 17 de plata, 26 de bronce y el Gran Premio fue para "Self Love Bouquet", para DoorDash, de GUT Los Ángeles (USA). Este trabajo aprovechó el 72 % de los adultos estadounidenses que creen que el autoplacer es una forma de "terapia", y desestigmatizó el autoplacer femenino utilizando el regalo más icónico de San Valentín: un ramo de rosas rojas. Demostró a los consumidores que DoorDash podía ser el destino preferido para la entrega de flores en el mismo día de San Valentín, alcanzando 200 millones de impresiones en los medios de comunicación y 500.000 impresiones en las redes sociales.

Comentando el Gran Premio, la presidenta del jurado de PR Lions, Jo-Ann Robertson, CEO, Global Markets, Ketchum, Reino Unido, añadió: "Con un profundo conocimiento de su audiencia, DoorDash fue capaz de ofrecer una campaña culturalmente del momento que hizo que sus clientes sintieran algo a la vez que ofrecía increíbles resultados de negocio. Su enfoque en la celebración y el empoderamiento del amor propio de las mujeres solteras era simple, valiente, y la campaña fue perfectamente construida con ganado en el centro ".

De las 1.462 candidaturas recibidas en la categoría Social & Influencer Lions, se concedieron 49 Leones: 8 de Oro, 15 de Plata, 25 de Bronce y el Gran Premio fue concedido a "Flipvertising", para Samsung, por CHEP Network, Sydney, Australia. Para lanzar el teléfono inteligente insignia de Samsung, la marca dio la vuelta a la idea de segmentación publicitaria para crear un concurso en el que los australianos de la generación Z podían ganar un teléfono insignia Galaxy Z Flip 4, lo que aumentó las ventas de la marca en un 34 %.