Esta brillante idea buscó resaltar cinco valores del futbol: garra, habilidad, equipo, alegría y honor, y se enfocó principalmente en el uso de medios alternativos y vía pública. "Es una gran satisfacción porque desde el proceso, fue la materialización de la remanida frase trabajo en equipo con el cliente", expresó Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina. Además, del GP, BBDO también se llevó un oro por ese trabajo; dos platas, uno por la campaña "Ronaldinho/Aguero/Insua", y otro por la pieza "Ronaldinho" y dos bronces, uno para "Ballprints by Tevez" y otro por "Treadmill Unicef", todos para Nike, alcanzando un total de seis premios y conviertiéndose en una de las agencias latinas más premiadas. LatinSpots fue sponsor de Clio y One Show y en ambos festivales se distribuyó la edición 74 Especial Argentina de la revista. A continuación, las palabras de Carlos Pérez: ¿Qué significa este premio para BBDO Argentina?,¿y para vos personalmente -Es una gran satisfacción por varios motivos: porque desde el proceso, fue la materialización de la remanida frase "trabajo en equipo con el cliente", frase que llevada a la realidad es realmente gratificante, gracias a Gino Fisanotti y su gente; porque es una idea producida junto con y para la comunidad de La Boca y luego para el público en general que ha quedado como legado; y finalmente, porque es la primera vez que se llega a un Grand Prix con una idea pensada y producida en español, cosa que considero no menor. A nivel personal, es sentir que con mucho trabajo (nueve meses de trabajar con innumerables actores, desde ONG´s hasta con el Estado Nacional) se puede lograr algo inspirador y genuino. ¿Por qué crees que en una competencia tan dura alcanzaron el máximo premio? -Seamos honestos: todo festival maneja un número importante de variables, incuida la suerte. De modo que no puede hacerse un juicio absoluto a partir de este Grand Prix. No estuve en la votación, de hecho no hubo ningún jurado argentino en la categoría como para que pueda preguntarle qué sucedió. Pero dada la repercusión que tuvo el Barrio (en la gente, en los anunciantes y en los festivales en los que se presentó) quiero suponer que la idea en sí misma, su precisión estratégica y su ejecución, deben ser dentro de esas variables que mencionaba antes, las que más peso tienen. ¿Esta idea de "Barrio Bonito" se podría aplicar a nivel global?, ¿se hará en algún momento? -"Barrio Bonito" es una idea global. Con una ejecución definitivamente local. Tan local que hoy forma parte de los circuitos turísticos de La Boca. Desde su génesis se pensó como un proyecto con aspiraciones de legado para la comunidad. Es algo que la gente de Nike siempre tuvo presente en cada momento del proceso. Dada tu larga trayectoria en las comunicaciones y tu éxito a la hora de llegar al consumidor, ¿dónde crees que está hoy la verdadera innovación? -La verdadera innovación hoy está en permanecer inquieto, en ser honesto intelectualmente y en pensar ideas de doble vía: como comunicadores somos una de las voces en un universo coral.