Draftfcb México sigue el año con todo. Además de premios, nuevas cuentas y una exitosa reestructuración interna, la agencia liderada por Rafael Pérez Toribio y Yuri Alvarado, acaba de ser reconocida por segundo año consecutivo como la mejor de la red en Latinoamérica. En esta nota, el director general de la empresa mexicana hace un balance de la agencia y afirma: "El nuevo entorno y sus necesidades hace tiempo que han vuelto obsoleto el tema de la Agencia compartimentada y de producción en cadena, y como muestra del éxito de este adecuar la Agencia a las necesidades del mercado, tenemos, no sólo resultados de negocio en nuestros clientes, también en las mediciones que hace APRAIS, un asesor externo internacional que se especializa en ofrecer un servicio objetivo de evaluación Agencia/Cliente, Draftfcb aparece como una de las Agencias de mas alto performance del mercado mexicano (en aquellas categorías en que se nos mide que ya son varias) y a niveles muy competitivos he incluso superiores a los standares internacionales". A continuación, la entrevista con Rafael Pérez Toribio, director general de draftfcb México: ¿Cómo está la agencia luego de haber sido elegida como la mejor de la red en Latinoamérica? -Entusiasmados, y dispuestos a ganar este galardón de nuevo el próximo año. Con esta ya son dos años consecutivos en que somos reconocidos por nuestra Región como Oficina del año. ¿Cuáles son los mayores logros de la agencia en el último tiempo? -Aparte de premios y nuevos negocios, el mayor logro para mí es el cambio en nuestra estructura interna y el cambio paulatino del perfil profesional de nuestra gente, para ofrecer a nuestros clientes un servicio y una creatividad realmente holística en un momento donde las Agencias, si quieren sobrevivir, tienen que continuar siendo verdaderos aliados estratégicos de sus clientes y continuar ayudando a generar resultados positivos en sus negocios, y todo esto en un entorno y frente a un consumidor que cambia vertiginosamente. El nuevo entorno y sus necesidades hace tiempo que han vuelto obsoleto el tema de la Agencia compartimentada y de producción en cadena, y como muestra del éxito de este adecuar la Agencia a las necesidades del mercado, tenemos, no sólo resultados de negocio en nuestros clientes, también en las mediciones que hace APRAIS, un asesor externo internacional que se especializa en ofrecer un servicio objetivo de evaluación Agencia/Cliente, Draftfcb aparece como una de las Agencias de mas alto performance del mercado mexicano (en aquellas categorías en que se nos mide que ya son varias) y a niveles muy competitivos he incluso superiores a los standares internacionales. En fin, una cartera de clientes envidiable, un equipo extraordinario, un proyecto precioso, y el reconocimiento tanto interno como externo de nuestra excelencia y de nuestro compromiso, creo que como resumen son logros suficientes. ¿Cuáles son los proyectos para lo que queda del año? -La agencia poco a poco se va deslizando hacia creatividad que conecte verdaderamente al consumidor con sus marcas, y que lo conecte más allá de simples mensajes publicitarios y hard sell y comience a establecer verdaderas conversaciones uno a uno entre el producto o la marca y ese consumidor totalmente individual, entendiéndolo, interactuando con él, y en resumidas cuentas, ganando relevancia en su vida. Por eso los principales proyectos de la Agencia en estos momentos están en el área de contenidos y web, varios son grandes proyectos que esperamos estar presentando antes de finalizar el año, pero que en estos momentos son top secret. Y por supuesto continuamos profundizando en The Weel que es nuestro sistema de ofrecer soluciones creativas de negocio, totalmente integradas, holísticas, neutrales en medios, bajo una sóla dirección y a través de un sólo P&L. ¿Cuáles son las expectativas para los próximos festivales? -Pues créeme que nos estábamos empezando a preocupar, mucho trabajo presentado en noviembre y diciembre, y en el primer trimestre del año, pero muy pocas producciones, gracias a Dios, ahora y de golpe estamos recogiendo todo lo sembrado, y estamos filmando a marchas forzadas muchas y muy buenas ideas, por lo que no duda que tendremos también un exelente portfolio con el que competir este año, como lo hemos tenido en años anteriores.