Antes de anunciar a los ganadores, Gordilho hizo un balance de los trabajos que se evaluaron y celebró la huella regional en la creatividad. “En todas las grandes ideas que se celebran en el mundo siempre hay uno, dos, tres, cuatro, cinco latinos. Es muy importante buscar una idea como esta que ganó. Ideas que nos traen orgullo de ser latino, aunque no hayan sido creadas en Brasil, Argentina, o Colombia, sino en otras partes del mundo. Es una celebración de lo mejor que la creatividad latina celebra en todo el mundo”, declaró Gordilho.

Con respecto a la elección de El Gran Ojo, Gordilho contó que fue una decisión unánime, y que todos se quedaron muy satisfechos con el trabajo. “Es un trabajo bellísimo, que fue producido todo en Alemania por latinos”, añadió el líder de Africa Creative.

“Price Packs”, el trabajo celebrado con el Gran Ojo, emergió como una innovación que convirtió la estabilidad en acción de compra concreta. Este proyecto, galardonado en El Ojo Ideas Latinas para el Mundo, usó el diseño como una herramienta comercial decisiva, estampando el precio fijo directamente sobre el embalaje del producto. Así, el objeto dejó de ser solo un contenedor para transformarse en un vehículo de comunicación y un llamado inmediato a la compra.

La estrategia rompió con la tradición de los anuncios convencionales: no fue necesario invitar a comprar, porque el propio producto vendía su promesa de precio justo de modo transparente y tangible. Este planteo creativo perseguía dos objetivos claros: impulsar ventas inmediatas y construir una fidelidad duradera a la marca. PENNY, como líder en precios, buscó fortalecer su posición incrementando la rotación de su marca propia y potenciando la confianza que lo posiciona como el discounter más confiable en Alemania.

Además, “Price Packs” logró reducir la distancia entre comunicación y comercio, demostrando que el diseño podía ser el canal más eficiente para convertir en el punto de venta mismo. Al imprimir permanentemente el precio sobre el envase, se ofreció una experiencia de compra coherente y transparente, donde cada producto se convirtió en un anuncio tangible para el consumidor.

Ubicados estratégicamente junto a sus competidores, los “Price Packs” dirigieron al comprador hacia las mejores ofertas, transformando el diseño en una herramienta comercial escalable y medible. Cada envase impulsó ventas, consolidando así una acción que unió creatividad y retail en una solución efectiva y contundente.

“Me encanta participar de una idea como esta que es muy fuerte y usó tantas disciplinas distintas como diseño, experiencia de marca y al mismo tiempo es fuerte. En casi todas las grandes ideas que tenemos globales hoy hay un latino o una latina participando como creativa, estratega o mismo en la ejecución, el talento latino que está en todo el mundo y que sigamos así por mucho tiempo”, declaró Karan Novas, sócio e CCO da Tulom.

Karan compartió además trabajan con Service Plan de Alemania hace algún tiempo y que “Price packs” es una idea que no solo trae resultados tangibles, sino que viene se destacado en diferencias festivales. Uno de los puntos fuertes del trabajo es la participación de Javier Granados, uno de los creativos latinos que participaron del proyecto.

De los 2 Oros de la categoría, uno se llevó “Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate, una acción que rescata a los valores tradicionales de la región, como una respuesta al decreto del Presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, que determinó que las plataformas digitales deberían indicar a la región como Golfo de la América.

El segundo Oro quedó con “It's part of the game”, de MullenLowe Global para Unilever. La campaña busca romper el estigma sobre las manchas de sangre menstrual en el deporte y defiende que, al igual que la suciedad, el barro o la sangre por una lesión, esas manchas también son “parte del juego” y no deberían avergonzar a las mujeres.

EL OJO IDEAS LATINAS PARA EL MUNDO

GRAN OJO IDEAS LATINAS PARA EL MUNDO

“Price packs”, de Serviceplan Alemania para Penny de Penny. Prod.: We Make Them Wonder (Otro). Prod. de Audio & Sonido: Supreme Music (Otro),Hastings Audio Network (Otro). Otras empresas: Pion3ers (Otro),Tulom PR (Brasil),elbedesigncrew (Otro),BRANSCH Europe (Otro). País: Alemania

Ideas de Iberoamérica para el mundo - IL1

ORO (*)

“Price packs”, de Serviceplan Alemania para Penny de Penny. Prod.: We Make Them Wonder (Otro). Prod. de Audio & Sonido: Supreme Music (Otro),Hastings Audio Network (Otro). Otras empresas: Pion3ers (Otro),Tulom PR (Brasil),elbedesigncrew (Otro),BRANSCH Europe (Otro). País: Alemania

BRONCE

“Afterglow”, de McCann España para Durex de Durex España. Prod.: CRAFT (España). Realizador: Paloma Adrien. PProd.: CRAFT (España). Otras empresas: The Good Company (España). País: Reino unido

“Bleed with pride”, de BBDO Chile para PadMad de PadMad. Prod.: UFF Contenidos (Chile). Realizador: Gonzalo Ruiz, Belén Soto. País: Kenia

“Good shit”, de SAMY España para PETA de PETA Global. Prod.: Flamboyant Paradise (Argentina). Realizador: Javier Lourenço, Alvaro Ortega Bianchi. PProd.: Flamboyant Paradise (Argentina). Prod. de Audio & Sonido: Noroeste (Argentina),Martín Chebli Murad,Santiago Lucero,Pedro Gómez,Javier Lourenço,Patrissia Lorca. País: España

Ideas de Iberoamérica con relevancia internacional - IL2

ORO (*)

“Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia (México). Realizador: Robert Llauró. País: México

PLATA

“Fictional insurance”, de DDB Colombia (Colombia) para Seguros del Estado ,RCN Televisión de Seguros del Estado  / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País: Colombia

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Otras empresas: Google (Estados Unidos),Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

BRONCE

“Clandestination”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Luther Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Andres Bolaños, Santiago Diez-Vence. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. País: Colombia

“Dancing washers”, de VML México para Whirlpool de Whirlpool México. Prod.: Palmar Productions (México), Mangas Productions (México), Magic Hammer (México). Realizador: Pablo León, Juan Pablo Caso. País: México

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Los Primos Colombia (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

“Re-commerce Atacama”, de Artplan (Brasil) para Vtex,Desierto Vestido de Vtex Brasil, Desierto Vestido (Chile). Prod.: Sugarcane Filmes (Brasil), Vtex Brasil (Brasil), Eitri (Brasil), Digital Printz (Brasil). Realizador: Igor Selingarde. Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),Fashion Revolution Brasil (Brasil). País: Brasil

Ideas de latinos viviendo fuera de Iberoamérica - IL3

ORO (*)

“It's part of the game”, de MullenLowe Global para Persil (Dirt Is Good) de Unilever Global. Prod.: You Are Here (Otro), Pics (Otro), CEGO (Brasil), Susi Paz (Otro). Realizador: Jane Stockdale. Otras empresas: Sarah-Jane Emerton (Otro),Harriet Gomersall (Otro),Oliver Bethell (Otro),Jack Whitehouse (Otro),Tom Crowland (Otro),Katie Smith (Otro),Maria Hasler (Otro). País: Reino Unido

BRONCE

“Tampon FOR MEN struation”, de TBWA\ Helsinki (Finlandia) para Vuokkoset Menstrual Products de Vuokkoset. Prod.: SCREEN TBWA\Helsinki (Otro). PProd.: SCREEN TBWA\Helsinki (Otro). País: Finlandia.

“Price Packs”, conquista el Gran Ojo Idea Latina para el Mundo, ideado por Service Plan (Alemania) y Tulom (PR). El trabajo emergió como una innovación que convirtió la estabilidad en acción de compra concreta. Este proyecto, usó el diseño como una herramienta comercial decisiva, estampando el precio fijo directamente sobre el embalaje del producto. Así, el objeto dejó de ser solo un contenedor para transformarse en un vehículo de comunicación y un llamado inmediato a la compra. La estrategia rompió con la tradición de los anuncios convencionales: no fue necesario invitar a comprar, porque el propio producto vendía su promesa de precio justo de modo transparente y tangible

Sergio Girdilho, Socio, Co-Presidente y CCO de Africa Creative, presidió el Jurado de Idea Latina para el mundo, y entrego el Gran Ojo a "Price packs”, de Serviceplan Alemania, con el aporte de Tulom PR (Brasil), para Penny. Recibe el Gran Ojo Karan Novas, Socio y CCO de Tulom (Brasil).

1. Sergio Girdilho, líder de Africa Creative, fue el Presdiente de El Ojo Mejor Idea para el Mundo 2025. 2. Eduardo Salles, Global Creative Director de MullenLowe Londres y Tati Lindenberg, Chief Brand Officer de Dirt Is Good y SVP Head of Unilever Fabric Cleaning, reciben el Oro por "It`s part of the Game" para Unilever Global, reciben el metal de Sergio Gordilho. 3. Oro por “Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México City para Tecate de Heineken México, producido por Landia con dirección de Robert Llauró. Reciben: Ricardo Avilés, CCO y Carlos Correa, CSO de LePub Mexico City y Nicolás Álvarez Schiano, Tecate Sr. Brand Manager de Heineken México, acompañados por el equipo de Landia.