-¿En qué consiste la Semana de Sexo en Buenos Aires?

-La semana del sexo consiste en un conjunto de experiencias y beneficios que buscan resolver las cuestiones que se plantean a la hora de concretar una cita con alguien o verte con tu pareja. Dichas cuestiones son: ¿Cómo? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Por qué? ¿Con quién? PRIME pretende que mediante diversos acuerdos con diversas marcas, el consumidor pueda disfrutar de diferentes momentos diseñados para resolver dichos interrogantes, facilitando opciones de alojamiento, gastronomía, transporte y movilidad, estética y belleza, entre otras.

-¿Cómo surgió la idea de desarrollarla?

-Desde marketing, y como Brand Manager, pretendemos que PRIME como marca trascienda el rol que ocupa como producto (su función técnica es proteger ante eventuales enfermedades de transmisión sexual y evitar el embarazo durante el sexo) y buscamos que transmita un conjunto de valores, atributos, hábitos y estilos de vida que permita a la marca ser un sinónimo de infinidad de cuestiones que transcienden su funcionalidad técnica. El actual entorno competitivo nos motiva a desarrollar diversas actividades que hagan que PRIME sea más que una marca de preservativos, llegando a convertirse en una decisión de consumo que para quien nos elige, implica diversos valores simbólicos percibidos, valorados. En gran parte por todo lo anteriormente mencionado, pensamos en desarrollar “la semana del sexo”. Con experiencias, que en algunos casos no tienen una clara connotación sexual, pero que sí tienen una variable en común sumamente valorada para nosotros y nuestros clientes: quienes nos eligen.

-¿Cuál es la estrategia de marketing de la campaña?, ¿Qué buscan transmitir?, ¿En qué medios se emitirá la misma?

-La estrategia de marketing es poder establecer a largo plazo y de manera sustentable una semana dedica al placer. Una semana en la que el público a lo largo de los años sepa que podrá acceder a diferentes experiencias en alojamiento, gastronomía, transporte y movilidad, estética y belleza, de la mano de PRIME. Algo así como la semana de la dulzura pero un poco más hot. Para ello, este año diseñamos una estrategia con comunicación en redes sociales, tanto en FB, IG y TW. También tendremos un programa intensivo en radio durante toda esa semana, con trivias y concursos para acceder a premios y beneficios, y complementamos con pauta en spots de cine en todas las salas de CABA y GBA. Conceptualmente buscamos que de manera intensiva uno pueda saber que hay beneficios durante la semana del sexo de la mano de PRIME, y que alguna de las experiencias te permita lograr un momento diferente con quien quieras esa semana.

-¿Cómo fue evolucionando el lenguaje de este tipo de campañas en el último tiempo?

-Este año tanto en el alcance del concepto “día mundial del sexo” como en la complejidad de las variables que lo sustentan, evolucionó notoriamente con respecto a otros años. Anteriormente, sólo se realizaba un evento del tipo fiesta o after el día 6/9, y mucho foco en redes pero solo por ese día, este año no sólo ampliamos el concepto a una semana, sino que convertimos la fecha en una campaña multiplataforma, extendiéndonos más allá de redes sociales a otros medios y actividades.

-¿Crees que las redes sociales contribuyen positivamente en la recepción de las mismas?

-Sin lugar a dudas las redes sociales son para nosotros nuestro medio predilecto de comunicación, ya que es muy positiva la recepción del público. Esto en gran parte se debe al trabajo minucioso de crecer en seguidores de manera orgánica. Cuando el público es genuino y realmente valora la creatividad del sitio, se logran niveles de interacción extremadamente positivos. Las redes de PRIME son un micro clima donde mucho de lo que pensamos todos pero no decimos está permitido, donde uno puede sentirse libre de hablar de cuestiones relacionadas al sexo sin prejuicios y muchas veces fomentado por el mismo público que allí se encuentra. Un ejemplo claro es la actual campaña de PRIME STRONGER, primer preservativo indicado para el sexo anal, un tema taboo pero que con nuestra bajada creativa se convierte en una entretenida charla de opinión en forma de comentarios y likes debajo de cada nuevo posteo.

-¿Cómo evalúan este 2017 para la marca?, ¿Cuáles son las metas?

-Tenemos muchas novedades para el segundo semestre, entre ellas la semana del sexo, nuevas ediciones limitadas y colecciones de producto, ampliación de la nueva línea de kits sensuales que tuvo un éxito más allá de lo previsto, y algunas novedades para la línea SKYN. Por lo cual va a ser un fin de año muy entretenido. Como en todos los negocios, en nuestro caso el objetivo tiene forma de números (risas), pero nuestro deseo para la marca trasciende las cuestiones matemáticas, nuestro objetivo y por lo que me gustaría que el marketing de PRIME sea reconocido (y mi trabajo como Brand Manager), es por mantener cada vez más alto el reconocimiento de la marca distinguida por su perfil diverso, la amplitud de la oferta de sus productos, su desarrollo innovador y su tono creativo. Manteniendo esos lineamientos los puntos de share llegan solos.

+ Info de la campaña en: www.prime.com.ar/69

* Para seguir la acción en las redes: www.twitter.com/primeargentina / www.instagram.com/primeargentina