(18/12/01). Se dice que las segundas partes nunca son buenas. Tal el dilema que presentaba la 2º etapa de la estrategia de Marketing de Speedy, el actual "producto estrella" de Telefónica. Vale recordar que el lanzamiento de Speedy incluyó hitos como el 1º comercial interactivo del medio (producido por DDB Argentina) y una campaña de MKT Directo y Digital, recientemente distinguida con el Premio AMDIA. Por eso, Tripty Co. puso manos a la obra, no sólo para estar a la altura de los antecedentes, sino para lograr un apreciable incremento de contrataciones del servicio. En un proyecto que implicó a todas las áreas de la agencia, trabajando muy cerca de las unidades de Marketing y Comunicación de Telefónica, se elaboró una estrategia ambiciosa, que incluía un "mailing" realmente fuera de lo común. Ese mailing que hoy presentamos tiene una estructura tan sólida como novedosa: • Incluye un CDRom que deriva automáticamente al site www.speedy.com.ar, donde el cliente puede reservar/contratar el servicio. • Sobre esa arquitectura se realizó la creatividad y diseño de un mailing inédito en nuestro país, ya que contiene 1 animación en video-Flash (como interfase de navegación) y 7 comerciales que difunden los atributos del servicio. • La línea creativa que engloba a toda la comunicación es “¿Querés ver Internet al 100%?” y está articulada con argumentos comparativos entre Speedy y otras conexiones, bajo el slogan "comparaste, compraste". Además de ser novedoso, lo interesante es que este formato le hace vivir al receptor "la experiencia del producto" aún antes de contratar Speedy. El mailing ya está en etapa de distribución. Ficha Técnica Trabajo: Speedy DirectCD Producto: Speedy, conexión ADSL de Telefónica. Anunciante: Telefónica de Argentina. Directora de Comunicación: Constanza Grignani Responsable de Marketing Directo/ Contacto con la Agencia: Alejandra Lavazza Idea original, diseño & realización: Tripty Co. Dirección de Cuenta: Cecilia Campi Ejecutiva de Cuenta: Lucila Barrenechea Director Gral. Creativo: Esteban Lorenzut Director New Media y Diseño: Mariano García Dirección de Arte: Antonio Casap Redacción: Esteban Lorenzut Producción: Mauro Fernández Animación & Interfase Diseño: Mariano García Idea: Esteban Lorenzut/ Mariano García/ Antonio Casap Redacción: Esteban Lorenzut/ Mariano García Programación y Compilación CD: Overprint Ficha técnica Comerciales Redacción: Esteban Lorenzut Dirección de Arte: Antonio Casap Productora: Gas Oil Dirección: Nelson de Robles Producción General: Rodrigo Carbajal Producción Ejecutiva: Alejandra Malic Asistente de Dirección: Pablo González (a) Mr. Byte Dirección de Fotografía: Paula Grandio Edición: Nelson de Robles Posproducción: The End Sonido: El Silo Post Locución: Sergio Soldati Musicalización en comerciales: Trópico Psycho (Pablo González, Ignacio Buquete, Juan Diego Rivas Fontán)