(04/08/03). Ibope Argentina, empresa especializada en mediciones de audiencia y Alberto Scopesi y Cia., auditora en vía pública, presentaron al mercado el Sistema de Medición de Alcance de Publicidad Exterior. Se trata de una herramienta inédita que brinda información de alto valor estratégico para la ubicación de los avisos publicitarios localizados en Capital Federal, GBA y el partido de Pilar. El estudio, que fue presentado por Alberto Rawé, Coordinador Comercial de Ibope Argentina; Alberto Scopesi, presidente de Alberto Scopesi y Cia. y Mabel Astesiano, vicepresidente de Alberto Scopesi y Cia. S.A. está dirigido a anunciantes, centrales de medios, agencias de publicidad y empresas de vía pública, con el objetivo de medir los índices de circulación de la población en vía pública, diferenciándolos según el sexo, la edad y el nivel socio económico, frente a los distintos soportes publicitarios en el mencionado medio. La base para el Servicio de Medición de Alcance de Publicidad Exterior, único en Latinoamérica, será entregada de manera mensual al mercado. Para la realización de la base, Alberto Scopesi y Cia brindará el relevamiento y categorización de los carteles publicitarios (orientación, ubicación estratégica, estado general y visibilidad) mientras que IBOPE realizará las encuestas telefónicas para conocer los recorridos de la población y el procesamiento final de todos los datos. La primera entrega fue realizada sobre una base de 3500 encuestas telefónicas y la categorización de 40.000 caras/dispositivos: gigantografías, carteleras séxtuples, pantallas municipales, backlights, refugios de colectivos, y dispositivos en puntos de venta. Según expusieron Rawé y Astesiano, "l objetivo es alcanzar una base de 6000 entrevistas, a partir de las cuales se sumarán mensualmente 500 nuevas entrevistas que reemplazarán a las 500 más antiguas, que aportará IBOPE. Mientras que Scopesi planea alcanzar las 60.000 caras/dispositivos incorporando próximamente más carteleria espectacular, además de la ubicada en obras, baldíos, etc., y en medios de transporte como subtes y trenes, más la actualización periódica de toda la base de los diferentes soportes". Ibope Argentina es la empresa especializada en mediciones de audiencia que brinda información de alto valor estratégico para la toma de decisiones en el área de marketing y comunicación. Presente en la Argentina desde hace más de 10 años, pertenece al Grupo Ibope que cuenta con una reconocida trayectoria en la región y opera en 14 países de Latinoamérica. Además de las mediciones de radio y TV Ibope Argentina realiza encuestas y trabajos ad-hoc de acuerdo a los requerimientos particulares de cada cliente y el estudio Target Group Index que permite medir hábitos de consumo y actitudes de la población. Alberto Scopesi y Cía es la empresa que creó una actividad inexistente en el mercado: la Auditoría de Vía Pública. Fue desarrollando diferentes servicios como el de Inversiones de Publicidad en este medio, disponiendo de registros Data y Foto Bank desde 1997 con más de 300 rubros de productos. Brinda este servicio en Capital Federal, Gran Buenos Aires, y más de 40 ciudades del Interior de la Argentina.