Antantirk es una línea de blocs que aspira a ser un vehículo de autoexpresión. Es un complemento más, como lo puede ser un reloj, un smartphone, una colonia. Todos ellos describen la personalidad de quien los lleva. Sobre este atributo de diseño se ha construido el concepto creativo: “Antartik. Dice mucho de ti".

Tanto la tipología de producto como la idea creativa, requerían una estética muy particular y cuidada en el spot. Para conseguirla se contó con el videoartista Lucas Zanotto. Mediante la técnica de match-cutting Lucas consiguió un efecto visual impactante que intenta reflejar la variedad de la gama Antartik y cómo esa variedad se ajusta a diferentes estilos y gustos.

La campaña cuenta también con un site: antartik.info. En él se propone al usuario un juego con el que se refuerza el concepto creativo de autoexpresión: el internauta recibe consejos sobre qué block de Antartik va más con su estilo, o se le dice qué estilo es el suyo según el Antartik que más le atrae.