“JWT México se encuentra felizmente comprometida con causas de beneficio social, por ello participa activamente en la realización de campañas pro-bono que ayuden a aliviar alguna problemática en favor de grupos que lo necesitan. Esta campaña nos enorgullece, ya que ponemos nuestro granito de arena para incentivar a la población a ser generosa y donar un órgano; en este caso córneas”, comentó José Luis Betancourt. Los directores creativos comentaron que el Centro Nacional de Trasplantes –que es el organismo autorizado para el control y registro de este tipo de operaciones- y la Cruz Roja Mexicana, necesitaban una campaña institucional para promover la donación de órganos: “Elegimos la donación de córneas porque es el órgano con mayor demanda de trasplantes en el país”. La pieza realizada para esta campaña está siendo difundida en vía pública -en los hospitales y las clínicas de todo México- , en medios gráficos como insert y a través de postales. El cuarteto creativo agregó que éste es uno de los primeros trabajos que realizan después de cuatro meses de reordenamiento del departamento creativo: “Estamos contentos con la pieza. Es un lujo poder trabajar con el Centro Nacional de Trasplantes y con la Cruz Roja Mexicana, que son organismos emblemáticos en este país y dos de las cuentas más interesantes, no sólo por su alto perfil creativo sino porque finalmente uno colabora a través de ellos con una buena causa". Ficha técnica: Título: "Braille" Anunciante: Centro Nacional de Trasplantes / Cruz Roja Mexicana Agencia: JWT México Directores generales creativos: Manuel Techera / Nacho Zuccarino / Esteban Sacco / Enrique Codesido Redactores: Nacho Zuccarino / Enrique Codesido / Gabo Bello Directores de arte: Manuel Techera / Esteban Sacco Coordinación de producción: Luis Miguel Covarrubias / Mauricio Blancarte Responsable por el cliente: Dr. Omar Sánchez y Lic. Sara Hilda Álvarez (Centro Nacional de Trasplantes) / C.P. Eric Monteagudo García y Juan José Tovar Salinas (Cruz Roja Mexicana)