Conocido por sus canciones de "sofrência", un ritmo muy popular en las obras de todo el país, Tierry ha lanzado su primer éxito de felicidad en colaboración con Tigre. Compuesta y producida por Energy BBDO, la canción y el videoclip "Felizência", protagonizados por el cantante country, forman parte de la primera campaña de la marca creada por la agencia. Con el concepto "Tudo certo. Tudo Tigre", la multinacional brasileña, líder en soluciones para la construcción civil, infraestructura y cuidado del agua, quiere ayudar a acabar con el sufrimiento y los dolores de cabeza de quien construye o reforma, y garantizar la certeza de una obra con tranquilidad.

Desde julio, Tierry viene insinuando algo nuevo, publicando diversos contenidos en su perfil. Además de lanzar fragmentos de la canción, despertó la curiosidad de sus seguidores con vídeos en los que aparecía haciendo una coreografía junto a Manoel Gomes, autor del éxito "Caneta Azul". Algunos clubes de fans llegaron a sugerir que la canción hacía referencia a una nueva etapa del cantante, que ahora es uno de los artistas más importantes del país.

Con instrumentos fabricados con tubos y accesorios, y en un entorno de obras, la idea era generar expectación e interacciones sobre el "nuevo momento" de Tierry.

"Una de las señas de identidad de Tigre son las campañas publicitarias con un fuerte atractivo que se quedan grabadas en la mente de los consumidores. Combinamos cultura popular y tradición para transmitir nuestro mensaje y reforzar nuestro espíritu pionero y nuestro liderazgo en el mercado", afirma Luis Filipe Fonseca, director ejecutivo del Grupo Tigre.

En la película de 60 segundos, un grupo de profesionales de la construcción se encuentra en medio de un proyecto de renovación cuando el responsable del proyecto pregunta al contratista si "todo va bien" con el progreso de la obra. En respuesta, el profesional dice que sí. El propietario se sorprende y repite la pregunta: "¿Todo bien? Sin infiltraciones, sin goteras... ¿Trabajo sin sufrimiento?". El contratista sonríe y añade: "¿No has utilizado "Todo Tigre"? Entonces es sólo Felicidad". Entonces la escena de la construcción se transforma y comienza el vídeo musical de "Felizência".

Para Alexandre Pagano, Director Creativo Ejecutivo de Energy BBDO, la campaña cuenta con una amplia producción de branded content: "Para celebrar este momento histórico para la marca, con el nuevo concepto "Tudo Certo. Tudo Tigre", trajimos a un gran creador de éxitos de "sofrência" y le inventamos un nuevo género musical: "Felizência". No es un jingle. Es una canción de verdad, compuesta por nosotros en colaboración con Tierry, y que sustenta toda la comunicación".

Presente en TV, DOOH, Internet y radio, la campaña también se desarrolló en acciones en las redes sociales, con karaoke y coreografía en TikTok, y clips en los perfiles de Tierry y Tigre. Además, la marca utilizó los instrumentos y otros materiales desarrollados y utilizados en el videoclip para una donación a la Asociación Fênix, una organización sin ánimo de lucro fundada en 2017 con la visión de llevar accesibilidad y esperanza a familias cuya situación económica es precaria