Genesis, en colaboración con su agencia publicitaria multicultural Dieste, anunció el día de hoy el lanzamiento de “El Lujo Está en Ti” (en inglés, “Your Purpose is the Ultimate Luxury”), la primera campaña de la marca dedicada al mercado hispano y con la que estrena sus esfuerzos hacia el consumidor hispano. 

La campaña representa un hito importante para Genesis, al presentar una plataforma creativa exclusiva especialmente desarrollada para el mercado hispano y fundamentada en un profundo conocimiento cultural. Los clientes de Genesis no se definen por su estatus social exterior, sino por una discreta confianza en el éxito ganado con esfuerzo, sin perder el arraigo profundo a los valores, la familia y la identidad cultural.

“En Genesis, adaptar la experiencia de compra y propiedad a las necesidades de nuestros clientes es la base de nuestra filosofía de hospitalidad”, explicó Amy Marentic, Directora General de Marketing en Genesis Motor America. “La creciente comunidad hispana en los Estados Unidos representa un importante segmento para nuestra marca. El propósito de haber creado una campaña personalizada y culturalmente relevante en español es para dar al mercado hispano una bienvenida de nivel invitados de honor a nuestra marca”. 

Al centro de la propuesta creativa se perfila el Genesis GV70, modelo que proyecta la filosofía de diseño de Elegancia Deportiva de la marca, y combina un audaz diseño exterior con un refinado interior. El GV70 está diseñado para conductores que buscan un vehículo divertido para el uso diario con el espacio, versatilidad y confianza de un SUV.

“Con ‘El Lujo Está en Ti’ nuestro objetivo fue crear una historia visual que transmitiera auténtica emoción y fluidez cultural”, afirmó Abe García, Director General Creativo de Dieste. “Genesis no solo está cambiando la forma en que se comunica un nivel elevado de manejo, sino también la manera en que las personas la viven. El trabajo busca inspirar con una confianza natural, donde el diseño y el desempeño hablan por sí mismos de forma auténtica con la que la gente se puede identificar”.

La campaña integral abarca spots publicitarios de 15 y 30 segundos en inglés y en español a transmitirse durante eventos clave como los playoffs y las finales de la NBA, en la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA y los partidos de la MLS. Se difundirá en mercados regionales clave, incluidos Phoenix, Los Ángeles, San Diego y Nueva York, y también habrá un spot especialmente dedicado para el mercado de Miami, inspirado en influencias culturales cubanas y caribeñas.

Activaciones adicionales incluyen ejecuciones para redes sociales, audio y contacto por CRM, con contenido estratégicamente dirigido en Meta e Instagram diseñado para conectar con audiencias hispanas mediante relatos culturalmente relevantes e instancias de momentos y estilo de vida enfocados en el producto. Las producciones visuales y de audio se introducirán más adelante en la campaña.