La nueva edición retoma y refuerza la propuesta del proyecto de trabajar codo a codo con instituciones especializadas en la atención a grupos de inclusión socioeconómica. Lanzado en 2020, en plena pandemia, el proyecto pretende fomentar de forma efectiva la formación de jóvenes talentos con foco en el mercado de la comunicación, ayudando a llevar oportunidades a un mayor número de personas. Las tres primeras ediciones se celebraron en colaboración con instituciones sociales, como Adus, una ONG para refugiados; Casa do Zezinho, dirigida a jóvenes en situación de vulnerabilidad; y Perifa Lions, que da visibilidad a futuros nombres de la publicidad que viven en las periferias.

En total, más de 100 personas ya han pasado por la Sala Almap, con un índice de permanencia del 70% a lo largo de las clases. Se calcula que al menos el 80% de los alumnos han conseguido un puesto en el mercado laboral en los meses transcurridos desde entonces. Según Fernanda Tedde, COO de Almap BBDO, estos resultados son la evolución de una idea que surgió tras ser nombrada Agencia de la Década en los Cannes Lions, y que ha pasado a desempeñar un papel de responsabilidad social aún mayor.

"Entre las diversas iniciativas que tenemos con nuestro cliente G10, consideramos que la formación de jóvenes de la favela es un proyecto que esperamos que sea duradero y a largo plazo. El plan es ampliarlo a otros cursos y más allá de Paraisópolis en los próximos semestres", afirma Fernanda.

Prevista hasta noviembre, la cuarta edición está dividida en tres módulos: Vía Publicitaria, Vía Audiovisual e Inclusión en el Mercado (que desarrollará habilidades blandas). Con clases semanales, los jóvenes tienen la oportunidad de aprender sobre el mercado publicitario, incluyendo procesos creativos, herramientas, estrategia y posicionamiento de marca. Además, también es la primera vez que los estudiantes tendrán clases orientadas a la producción audiovisual, sobre todo porque el propio Pabellón alberga los estudios de +FavelaTV y Sou+Filmes de Favela, proyectos del Grupo Sou+Favela, el mayor ecosistema de comunicación y entretenimiento de la periferia, impulsado por G10 Favelas.

Para Gilson Rodrigues, Presidente de G10 Favelas, se trata de una iniciativa más con la agencia que pretende romper la barrera entre el asfalto y la favela. "El mercado publicitario está notoriamente formado por personas con mayor poder adquisitivo, así que aquí tenemos la oportunidad de incluir a jóvenes de la periferia, y así llevar la cultura de la creatividad fuera de las favelas".

Esta asociación entre G10 Favelas y Almap BBDO ya ha generado muchos resultados positivos, uno de los cuales fue el destaque que el bloque de líderes recibió en el festival Cannes Lions de este año. "Fuimos finalistas en el mayor festival de creatividad y publicidad del mundo, y con la confianza y la asociación de Almap BBDO fuimos responsables de la producción de las películas, lo que elevó nuestro listón de calidad, situándonos en la "serie A" de las productoras", comenta Marx Rodrigues, CEO de la productora audiovisual de G10 Favelas.

"El poder creativo de los jóvenes brasileños es obviamente impresionante, pero por cada joven que consigue atravesar la burbuja, hay cientos que se quedan atrás. Haciendo un paralelismo, es como si el mercado de la comunicación construyera una presa hidroeléctrica sobre un arroyo y se desentendiera del río que fluye a su lado. Creamos la Sala Almap con el reto de intentar acercar estos talentos no sólo al mercado, sino a toda la industria creativa. Así que aquí no falta trabajo", afirma Eduardo Nasi, Director de Cultural Insights de Almap BBDO, responsable del proyecto desde su primera edición.

La clase actual cuenta con 20 alumnos, entre ellos jóvenes transexuales, negros y mujeres, todos ellos residentes en la comunidad. La iniciativa forma parte del Comité de Diversidad de Almap BBDO.