Tras completar la remodelación de su red y su propuesta de valor, DIA lanza su apuesta de comunicación más ambiciosa hasta la fecha. Se trata de su primera gran campaña de marca, un movimiento estratégico desarrollado junto a la agencia Perceptible que se ha encargado de la estrategia, la creatividad y la producción.

El reto estratégico: Cerrar la brecha de percepción

El punto de partida fue de negocio: el desfase entre lo que DIA es hoy y lo que una parte del público todavía cree que es. El reto: derribar el imaginario del hard-discount que aún persiste en parte de los consumidores. 

La apuesta por resolver este conflicto pasa por la honestidad de marca, huyendo de la retórica de “somos los mejores” para apoyarse en la validación externa.

Cuando un consumidor cambia su percepción de DIA, no lo expresa como un argumento publicitario, sino como una recomendación directa a otros consumidores: “En serio. Muy bien.”

Producción integrada y varias figuras

La campaña cuenta con la participación de Hugo Muñoz, chef del restaurante Ugo Chan (1 Estrella Michelin), cuya colaboración sitúa la propuesta de DIA en un territorio de alta calidad y la relevancia cultural.

La producción, a cargo de Perceptible, pone especial foco en el craft visual y ha contado con el director de cine Luc Knowles, así como con Adrián Manzano, coreógrafo oficial de la cantante Aitana. 

La banda sonora, a cargo de Toni Mir, construida ad hoc para la campaña sobre un “bla, bla, bla” repetitivo, actúa como reflejo de la conversación positiva que hoy rodea a Dia, para construir una percepción de marca moderna, positiva y deseable.

Sistema modular y multimedia

Más allá de la pieza de 60”, se ha desarrollado un sistema de comunicación capaz de activar de forma independiente los pilares estratégicos de la compañía: marca propia, frescos, experiencia de compra y omnicanalidad. La campaña se desplegará en diferentes oleadas a lo largo del año, con una presencia integral en televisión, digital, redes sociales, radio y exterior, además de contar con acciones especiales diseñadas para reforzar el nuevo posicionamiento en cada punto de contacto.