El punto principal que destacó la investigación de El Jardín es que los seguros son un intangible y para volverlo significativo para la gente es preciso encontrar rastros de su necesidad en la vida cotidiana. “Al meternos en el proceso nos dimos cuenta que hay una preocupación innata en cualquier persona y es cuidar lo que uno quiere. Cuando se trata de la familia o de las pertenencias, uno toma las precauciones necesarias para que no les pase nada. Bueno, de eso habla la campaña”, dijo Matías Oks de El Jardín. Concretamente para esta campaña, El Jardín generó el concepto: “Cuando querés estar seguro, no corrés riesgos”, con el objetivo de comunicar la fortaleza y la seguridad de contar con Meridional, utilizando ejemplos y anécdotas de la vida que transmiten este pensamiento. El Jardín es una agencia de publicidad con base en Buenos Aires que trabaja para empresas mexicanas como José Cuervo Especial, José Cuervo Tradicional, Laboratorios Pfizer, Tequila 1800, Appelton, Smirnoff, Danone y Renault, en alianza con Digital. En la Argentina han desarrollado la comunicación de InvertirOnline, el Festival de Tango Joven para la Secretaría de Cultura de la Nación, y para la Organización Techint, entre otras empresas. También realizan experimentos de comunicación como: Mil recuerdos, Cuadernillos prácticos del Jardín, 100 Slogans Royalty Free y el site de soluciones en comunicación: www.eljardin.tv.