La campaña, que lleva el título de “Take the Lead”, incluye un spot que trae hombres de toda la red global de TBWA, de todos los niveles, especialidades y formaciones, recitando citas hechas por sus compañeras mujeres. Estas fueron pedidas a través de una investigación global anónima en el que las mujeres del medio publicitario fueron invitadas a contar algunas de las cuestiones e injusticias que enfrentaron, o esperan enfrentar, a lo largo de los años en su carrera publicitaria.

La misma fue creada por TBWA Media Arts Lab y ejecutada localmente en toda la red de TBWA, con la banda sonora original de la música “Streak”, compuesta por Emilie Levienaise-Farrouch. Hoy, las oficinas regionales en todo el mundo están activando la campaña tanto en sus lugares de trabajo, como a través de sus redes sociales, con posteos físicos y digitales, y banners.

“Take a Lead” nació de la observación de que, a pesar del aumento reciente de iniciativas que están enfocadas en la igualdad entre los sexos, nuestra industria continúa necesitando de una masa crítica de colegas del sexo masculino que defiendan las causa de igualdad.

La campaña busca hacer énfasis en la ironía de estos sentimientos por parte de los hombres y, más importante, resaltar el hecho de que los problemas enfrentados por las mujeres no pueden y no deben ser combatidos o modificados solamente por ellas.

“Esta campaña no es sobre mujeres que necesitan de la voz masculina para ser oídas”, dijo Erica Hoholick, Presidente de TBWAMedia Arts Lab. “Se trata de reconocer la necesidad de interrumpir el ciclo de mujeres hablando con/para las mujeres, sobre mujeres porque eso no está funcionando. Tenemos que tener hombres y mujeres a bordo y tomar medidas reales para crear un cambio real. EL futuro de nuestra industria depende de eso.

* La web con la campaña: takethelead2020.tumblr.com