Ambas campañas apostaron por una visión creativa e innovadora para transformar la forma en que el mundo descubre Colombia: desde rutas migratorias de animales que activaron ofertas en tiempo real, hasta pistas aéreas renovadas que hoy permiten acceder a destinos inexplorados.

Este logro no solo marca la entrada de ProColombia al festival más prestigioso de la industria creativa, sino también el resultado de una visión audaz y transformadora liderada por Jorge Iván Rueda, Gerente de Mercadeo de ProColombia, quien impulsó una nueva forma de pensar la promoción turística: con ideas que nacen de la biodiversidad, la tecnología y el propósito. Su liderazgo fue clave para confiar en el poder de la creatividad como herramienta de posicionamiento global.

El desarrollo y ejecución de las campañas estuvo en manos del robusto equipo de DDB Colombia, encabezado por Henry Ramírez, Managing Director para ProColombia, quien coordinó de forma integral el trabajo estratégico y operativo. Bajo el liderazgo creativo de John Raúl Forero, Presidente y Chief Creative Officer, con el respaldo de un equipo multidisciplinario en planeación, innovación, contenido, medios y producción, se logró construir una narrativa poderosa que llevó a Colombia a lo más alto del escenario creativo mundial. 

Humanimal Tourism: turismo impulsado por la naturaleza

Esta campaña partió de una verdad sorprendente: Colombia es el cuarto país más visitado por animales migratorios en el mundo. Esta campaña transformó ese dato en una invitación global al turismo, convirtiendo a más de 1.200 especies en embajadoras del país. Usando datos de rastreo satelital, bases de avistamiento y alianzas con fundaciones especializadas, se activaron mensajes en tiempo real en más de 5 idiomas, con promociones para visitar los destinos que estas especies ya conocen. Con un aumento del 64 % en nuevos viajeros, impacto en más de 30 países, 380 millones de impresiones y USD 42 millones en free press, la campaña demostró que cuando dejamos que la naturaleza lidere, el mundo la sigue.

Pistas de la Belleza Escondida: conectividad para descubrir lo inexplorado

Aquí se visibilizó el trabajo conjunto entre ProColombia, la Aerocivil y el Gobierno Nacional para mejorar la conectividad aérea hacia regiones poco exploradas del país. A través de una acción con influencers nacionales e internacionales que siguieron coordenadas reales, la campaña documentó en tiempo real el redescubrimiento de lugares como Tolú y Bahía Solano. La acción generó más de 155.000 nuevas interacciones con contenido sobre estos destinos, 14.000 reservas de viaje desde 13 nacionalidades y una valorización de más de USD 54 millones en free press, posicionando al país como líder en turismo sostenible e inclusivo en la región.

John Raúl Forero - President & CCO DDB Colombia

- ¿Qué demuestra Humanimal Tourism sobre el poder de los datos para generar ideas creativas que conectan con viajeros de todo el mundo?

- Demuestra que los datos y la tecnología están al servicio de las ideas. Humanimal Tourism es un gran proyecto que ha logrado tener un bonding emocional muy fuerte con las personas, pero porque había una gran historia detrás que nos mostraba cómo los animales conocían mejor el planeta que los humanos y cómo esos mismos animales invitaban a los humanos a Colombia, teniendo en cuenta que Colombia es el cuarto país visitado por animales, pero el número 50 por seres humanos.

- ¿Cómo logró Pistas de la Belleza Escondida usar la creatividad para abrirle espacio al turismo en destinos emergentes del país?

- Se logró abrir el país aún más a los territorios. A mostrar esa belleza oculta que nadie conocía, ni siquiera los mismos colombianos. Arreglar pistas, montar operaciones turísticas y operaciones aéreas en lugares nunca antes vistos que mostraran El País de la Belleza en todo su esplendor es lo que hace potente a esta idea. Como nosotros desde ProColombia, tanto con Pistas como Humanimal, mantenemos la misma estrategia —y es abrir la belleza oculta de Colombia, y mostrar la belleza de los territorios—, eso lo podemos ver en los dos casos. De ahí que Humanimal Tourism haya sido premiado con oro en Cannes en Creative Strategy, ya que es una gran estrategia de marca país.

- ¿Qué significa para ti que dos ideas creadas en Colombia hoy estén marcando un hito en la historia de DDB Colombia?

- No son solo estas dos ideas. Ya DDB Colombia, en los últimos años, ha venido demostrando un gran poderío en cuanto a ideas, estrategia y resultados, con ideas y ejecuciones de talla mundial. El hecho de que la agencia haya obtenido, en los últimos tres años, 17 Leones en Cannes, de los cuales tres son oro, con seis proyectos diferentes, demuestra que no es un hecho aislado, que es la cultura efectiva y creativa de la agencia la que viene abriéndose camino en los grandes escenarios internacionales. Pero lo que más nos importa son los resultados en nuestros clientes, y eso es lo que nos pone más felices: que detrás de esos premios hay grandes resultados de negocio para nuestros clientes.

Xavier Serrano – CEO DDB Colombia

- ¿Qué implicaciones tiene para una agencia creativa ser parte del posicionamiento turístico de un país en escenarios globales como Cannes Lions?

- ProColombia es una entidad que ha liderado cambios y transformaciones en un país donde hace 20 años no había turismo. Ahora con creatividad de talla mundial buscamos seguir construyendo el destino turístico en cada región de Colombia.

- ¿Cómo cambia este tipo de reconocimientos la forma en que marcas institucionales entienden el valor de la creatividad en el desarrollo económico?

- La creatividad es determinante en la eficiencia de gasto publicitario. Si eres muy creativo, la gente se acuerda más y puedes gastar menos en medios. ProColombia & DDB tiene esta ecuación muy clara.

- ¿Qué aprendizajes deja este caso para seguir conectando la industria creativa con sectores como el turismo y la inversión?

- Que todo se puede con el equipo adecuado. Hemos logrado de entidades, ProColombia, agencias y medios se unan en un propósito común y enriquecedor para todos.

Juan Carlos Chaves - Vicepresidente Creativo DDB Colombia

- ¿Qué fue lo más retador de convertir datos técnicos o temas institucionales en conceptos que emocionan?

- Lo más retador fue engranar a todo un equipo multidisciplinario alrededor de un dato que apareció en la agencia y que nos emocionó a todos. Ese dato decía que los animales ven algo que los humanos no, refiriéndose a su preferencia por migrar a Colombia en distintas épocas del año (somos el 4º destino preferido por los animales del mundo y el 50 por los humanos). Llevar a la vida ese dato combinando data de cientos de especies, contra data de miles de turistas en diferentes lugares del mundo, fue un reto sin precedentes que se logró gracias a la sinergia de un equipo juicioso y talentoso, y un cliente que le apostó de comienzo a fin al proceso.

- ¿Qué ingredientes se necesitan para que una campaña de país tenga alma y compita en el escenario creativo más exigente del mundo?

- Lo primero que se necesita es una gran idea. Sin idea no hay caso que vaya a ganar en Cannes. Y lo segundo es persistencia para que esa idea se haga realidad. Si la idea y la persistencia se encuentran con un equipo muy talentoso y un cliente muy ambicioso, seguro te vas a subir a la tarima del Palais.

- ¿En qué momento supiste que estas ideas tenían potencial de León?

- Tanto en el caso de RCN y Seguros del Estado, como en el caso de Procolombia, supimos que había potencial de León desde que escuchamos por primera vez las ideas en las revisiones con los chicos de la agencia. Luego empezamos a trabajar, empezamos a verlas crecer, y a finales del año pasado con Xavi y JohnRa, estábamos muy seguros de que íbamos a ganar. Hicimos una apuesta y yo escribí en una hoja que nos íbamos a ganar 3 leones de oro. Nos los ganamos. Yo confío profundamente en el proceso que tenemos en DDB.