Para los países de América Latina, la campaña se titula #MiMenuMcDonalds, y ha sido creada por GALERIA.ag, una agencia brasileña independiente, que también produce la serie “Méquizice” en Brasil. El cantante colombiano Sebastián Yatra es la primera celebridad en revelar su combinación favorita a la hora de saborear los productos de McDonald´s. En total, la campaña incluye películas para TV, estrategia digital, activación con cupones de descuento en Spotify, acciones de relación con los clubes de fans del cantante y piezas en medios Out of Home (OOH).

Con ocho nominaciones a los Grammy Latinos, Sebastian Yatra es parte de la banda sonora de la película de animación Encanto (ganadora del Oscar en 2022) – y fue elegido por dos ocasiones como "Mejor Colaborador de la Música Latina" por la revista Billboard. El artista suma más de 27 millones de oyentes mensuales en Spotify y una serie de hits en las listas de éxitos mundiales. Su hit “TACONES ROJOS” alcanzó el top 35 del Chart Global de Spotify y el #1 en las listas de radio en 10 países de Iberoamérica. Su gira Dharma 2022, un éxito sin precedentes en su carrera, ha logrado más de 80 llenos totales alrededor del mundo.

"La serie "Méquizice" fue más allá del significado literal de lo que es la propaganda: ¿la difusión de una idea, un método de persuasión? - y se ha convertido en una conversación, con contenidos entretenidos y relevantes que conectan la marca, las celebridades y el consumidor. Con una versión para 16 países de América Latina, expandimos las fronteras del diálogo para mostrar que, cualquiera que sea el país y su gente, ya sea la persona conocida o no, todos tienen una forma característica de disfrutar de las posibles combinaciones de McDonald´s. Es una campaña que, con su éxito y capacidad de generar cercanía entre la marca y el público, va poco a poco ganando escala para conectarse con cada vez más países y personas", señala João Branco, vicepresidente de marketing de Arcos Dorados Brasil.

Según Carlos Schleder, Director Creativo Ejecutivo de GALERIA.ag, la agencia nació hace casi un año teniendo como línea creativa desarrollar anuncios que se inserten en la cultura popular. "El éxito de campañas como "Méquizice" en Brasil, y #MiMenuMcDonald´s en América Latina, se debe a que hablan de una relación verdadera y universal de las personas con la marca. Esto es cierto aquí, en Argentina, en Colombia y en todas partes. Y como McDonald´s es un espacio democrático que acoge a todos por igual, es válido para los anónimos igual que para celebridades como Yatra", añade el creativo.

Antes de revelar la combinación favorita de Sebastián Yatra, la campaña tuvo una fase de teaser que duró 15 días. Durante el periodo, se transmitieron tres películas en las que se invitaba al público a adivinar qué celebridad suele hacer un pedido muy específico cuando va a McDonalds. En medio de los teasers, el mismísimo artista también publicó algunas pistas en sus redes sociales, como, por ejemplo, un setlist del concierto en el que aparecían temas como "Doble Cuarto de Libra" y "Papas con Salsa Barbacoa".

En la película el público descubrirá que Sebastián Yatra de hecho está en la campaña. En las escenas, el presentador anuncia que todo el mundo tiene un pedido favorito en McDonalds y seguimos a una persona que camina con una bandeja por uno de los restaurantes de la marca. En la secuencia, mientras la banda sonora reproduce la melodía de una de las canciones de Yatra, se desvela la identidad del artista y el hecho de que su #MiMenúMcDonalds es un Doble Cuarto de Libra, Papas con Salsa Barbacoa, gaseosa, helado y un McCafé con leche.

Para completar, como despliegue de la campaña, GALERIA.ag también ha preparado una serie de vídeos en los que Sebastián Yatra habla de sus historias personales con McDonalds; ha producido contenidos exclusivos para los grupos del club de fans en las diferentes redes sociales; y en Spotify los nombres de las canciones del artista se convertirán en códigos de cupones de descuento para pedidos en McDonalds.