La iniciativa lanzada en agosto pasado, tiene como objetivo sembrar en las personas la reflexión sobre la importancia de entrenarse en conductas valiosas, y contribuir así al desarrollo de una sociedad cimentada en valores. A través de la creatividad y el humor, la campaña comunica que los valores están vigentes, al alcance de todos, y que es necesario redescubrirlos y hacerlos propios. Con un giro insólito se intenta transmitir que los valores no se pueden adquirir con la facilidad y la velocidad con la que se consume un producto. Para incorporarlos se requiere esfuerzo y voluntad, al igual que en el entrenamiento deportivo. Los nuevos mensajes que se promueven son el Amor y la Solidaridad, a través de 200 afiches en las principales avenidas de la Ciudad de Buenos Aires. El desarrollo de la campaña cuenta, además, con spots televisivos, micros radiales, gráficas en los principales diarios y revistas, y publicidad no tradicional. La segunda etapa de la campaña, ?Una pequeña acción, un gran gesto?, será lanzada a fin de año, e intentará mostrar cómo encarar estos valores de forma concreta en acciones cotidianas. * Para más información consultar: www.vocesyecos.com.ar