Compuesto por película de 60 y 30 segundos, spot, publicidad en prensa, medios al aire libre y piezas digitales, la comunicación en esta fase de vacunación en el estado de Río tiene como concepto “Río abraza la vacuna. Rio abraza la vida”. Las piezas se dirigen a un sitio web, donde las personas pueden tener acceso a información detallada sobre los grupos a vacunar, lugares y preguntas frecuentes.

Además, la campaña tiene una fuerte estrategia de contenido de noticias anti-falsificación dirigida al entorno digital. La agencia creó una “Noticia falsa. Estoy protegido”, que será utilizado en publicaciones en las redes sociales del Gobierno del Estado de Río de Janeiro. Con un tono informativo combinado con un lenguaje ligero y divertido, el contenido combatirá la desinformación y mostrará hechos reales sobre el tema.

Según Alice Cidaco, directora de Propeg Rio, la intención es que la acción # RioAbraçaVacina tenga continuidad. “Seguiremos el cronograma basado en la priorización de los grupos más vulnerables, durante todo el período de vacunación. Para la siguiente etapa de vacunación, con aumento de existencias, la expectativa es utilizar nuevos elementos creativos para reforzar el tono y la vibración de la línea de comunicación”, finalizó.