Para liderar esta transformación, Propeg ha incorporado como consultor a nada menos que a Fabio Fernandes, fundador y CCO de la legendaria F/Nazca Saatchi & Saatchi, una de las agencias más admiradas y premiadas en la historia de la publicidad brasileña. El movimiento incluye una reestructuración operativa completa, con nuevos procesos, nuevos liderazgos y una metodología propia diseñada para un mercado radicalmente transformado.

La primera pieza de trabajo de esta nueva fase es también la más simbólica: una campaña institucional que reconoce abiertamente la percepción desgastada de la marca Propeg y la convierte en un punto de inflexión. A través de anuncios en medios especializados y una serie de películas autorreferenciales, la agencia se burla de su propia historia reciente y propone "darle la vuelta a la lógica" de adentro hacia afuera. Es un enfoque comunicativo que se ríe de sí mismo, desafía al mercado y deja claro que, de ahora en adelante, nadie debe esperar lo obvio de Propeg.

"Después de seis décadas, no queremos celebrar el pasado. Queremos cuestionar cómo vamos a crear el futuro", afirma Vitor Barros, CEO de Propeg.

Este cambio llega en un momento particularmente sensible para la publicidad brasileña, que sigue siendo reconocida como una de las industrias más creativas del mundo, pero que ahora navega por un ciclo de fusiones, crisis de reputación y una creciente desconexión entre el discurso y el trabajo que realmente llega a la calle. En ese contexto, Propeg apuesta a que el mejor camino a seguir puede ser, precisamente, hacer lo contrario de lo que se espera. Y darle la vuelta a la lógica.