Este año, el Gobierno de Brasilia lanzó el “Criança Candanga”, un programa que tiene el foco puesto en un conjunto de acciones del gobierno destinadas al cuidado de la infancia. La campaña de lanzamiento de la iniciativa lleva la asignatura de Propeg, que innovó en el método de trabajo. La agencia invitó a dos profesionales por fuera de la agencia, y que trabajan de forma muy cercana al universo infantil, para colaborar con el equipo interno de creación.

El lanzamiento del “Criança Candanga” cuenta con un spot de 60 segundos emitido en cines y TV de aire. El proyecto contó con Pedrinho Fonseca, escritor y autor del blog “Do Seu Pai”, que desarrolla el concepto y el rodaje junto con el Director de Arte Pedro Chequer; y com Pio Figueiroa, Director de comerciales, que trajo el lenguaje documental para la pieza.

De acuerdo con Bertone Balduíno, Director Creativo de Propeg, “el proceso colaborativo le dio una característica más humana a la campaña entera, en especial al comercial de TV”. Para elegir los personajes, Pedrinho Fonseca sugirió que no fueran usados actores. “Usar personas reales, en su vida diaria, es la mejor manera de mostrar la conexión entre ese programa del GDF y la población. Por eso, los personajes elegidos fueron de familias que tiene sus rutinas aquí, en Gama, en Altiplano leste, en Guará, en Plano Piloto”, afirma el escritor.

“Las seis familias en el comercial son personas directamente impactadas por el Criança Candanga. Son madres, padres, hermanas, hermanos, abuelos y todo el entorno de cada niño, que son corresponsables de su crecimiento”, completa Thiara Zavaglia, Secretaria Especial de Comunicación del GDF.

El spot fue producido por Aldeia Filmes y contó con la música original, compuesta especialmente para la pieza por Lucas Meyer, de DaHouse. Además del comercial, la campaña también cuenta con anuncio en diarios y banner en los principales portales y redes sociales.