La campaña se basa en una serie de imágenes tomadas por el fotógrafo Saulo Kainuma en donde diferentes mujeres posan con el torso desnudo mostrando cómo ha quedado su cuerpo luego de pasar por una mastectomía.

La iniciativa es un llamado de atención para que todas las mujeres sean consientes de los riesgos de padecer este tipo de cáncer y comiencen a auto examinarse para detectar anomalías a tiempo y prevenir que la enfermedad se expanda en su cuerpo.

Al mismo tiempo, las fotografías combaten la censura de los senos en redes sociales, incentivando a los usuarios a que participen en la causa y compartan las imágenes bajo el hashtag #mulheresdepeito.

En palabras de Emerson Braga, CCO de Propeg: “Nuestra idea es extender aún más este debate, desafiando la prohibición de las redes para una buena causa. Más allá de impactar a los usuarios con las fotos, la acción busca llamar la atención de la sociedad y remarcar la importancia del auto examen”