Embratur lanza la campaña internacional "Europa 2026", creada por Propeg, del 26 de febrero al 26 de marzo en Portugal, Países Bajos, Bélgica, Suiza, Suecia, Francia, España, Reino Unido, Italia y Alemania. La iniciativa presenta Brasil al público europeo como un destino de renovación, equilibrio y reconexión personal, en línea con la creciente búsqueda global de experiencias más conscientes y transformadoras.

La campaña surge de un análisis del panorama contemporáneo, marcado por el exceso de estímulos y la hiperconectividad. En este contexto, Brasil se presenta como un contrapunto al ritmo acelerado de la vida cotidiana europea, destacándose como un lugar donde la naturaleza, la cultura y el tiempo adquieren nuevos significados.

El desarrollo del concepto siguió un enfoque estratégico diferente al habitual. Propeg y Embratur buscaron la contribución de un psicoanalista, quien se involucró y colaboró ​​en esta reflexión: ¿qué palabra podría sintetizar una experiencia esencialmente individual y única durante un viaje de ocio, especialmente en Brasil? A partir de esta escucha y análisis, se consolidó el concepto de renovación, entendido como una reconexión con uno mismo, un retorno a los orígenes y una sensación positiva de empezar de cero. El lema "Para renovarse, no hay lugar como Brasil" refleja este posicionamiento.

Compuesta por una película principal de 60 segundos, cinco películas de 20 segundos y piezas para exteriores, medios impresos y digitales, la campaña se lanzará oficialmente en BTL, una feria internacional de turismo que se celebrará en Lisboa, el 26 de febrero. La estrategia incluye transmisiones en TV cerrada, redes de video, redes sociales, pancartas digitales y medios digitales exteriores, con un seguimiento continuo del desempeño.

"Nuestro desafío fue traducir Brasil no sólo como un destino turístico, sino como una experiencia emocional y sensorial capaz de responder a una demanda real del viajero contemporáneo. La campaña invita al público europeo a ver el país como un lugar de pausa, reconexión y descubrimiento", dice Ana Laura Naves, directora de Atención al Cliente.

Además de promover paisajes naturales y experiencias regenerativas, la campaña refuerza el compromiso con la diversidad y la sostenibilidad, incluyendo la representación en las piezas y priorizando prácticas responsables en la producción.

Para Propeg, el proyecto amplía su actuación en campañas internacionales que combinan estrategia, creatividad y lectura cultural para posicionar a Brasil competitivamente en el mercado turístico global.