Centrada en la cultura gamer y en la economía de los creadores, la iniciativa repasa las temporadas anteriores del desafío “Energia do Game” en un nuevo formato narrativo. Con episodios que se lanzan semanalmente, el objetivo es reforzar la presencia de la marca Petrobras entre la Generación Z.

Bajo el lema “Zerando o jogo: de la retransmisión en directo al detrás de las cámaras”, el proyecto fue creado y producido por Propeg en colaboración con Trendspace. La competición reúne retos, tutorías y experiencias inmersivas para dar visibilidad a jóvenes creadores de contenido de entre 18 y 30 años.

“En esta nueva fase del reality, Reload surge de la percepción de que aún existía un gran potencial de conversación y compromiso dentro del universo construido por Energia do Game. Más que volver a visitar contenidos, pensamos en una nueva narrativa capaz de profundizar la conexión con la audiencia y ampliar la experiencia del proyecto”, afirma Bernardo Cople, director de creación de Propeg.

La estrategia de medios utiliza YouTube, Twitch, TikTok y Meta, con formatos de 6”, 15” y 30”, además de medios programáticos a través de Wake Up. La campaña también amplía el uso de dark posts y la segmentación dinámica con el objetivo de aumentar la eficiencia de la entrega y la personalización de la comunicación.