Utilizando un enfoque naturalista, la propuesta nos demuestra que protegerse del sol es uno de los actos más innatos del ser humano, tanto como lo debería ser protegerse del cáncer.

"El instinto es una pulsión primaria destinada a protegernos la vida. Y el insight de esta campaña es que sol e instinto no hacen ‘match'. Al taparnos la cara cuando el sol está muy fuerte, un impulso irrefrenable de conservación trata de proteger nuestras vidas. Hagámosle caso a esta señal, que no conoce de racionalizaciones ni de pirotecnias creativas", explican Daniel de León y Renzo Vásquez, redactor y director de arte, respectivamente, de la campaña.

Los tres motivos ya fueron publicados en periódicos y revistas como parte de la campaña de verano de la Liga. La dirección general creativa estuvo a cargo de Flavio Pantigoso con la supervisión de arte de Christian Sánchez. El fotógrafo Luis Miguel Otayza y el retocador Frank Delgado cedieron su colaboración desinteresada.