(10/06/15). Hablar sobre higiene íntima no es un tema fácil para las mujeres. Para ayudarlas con esta tarea, la agencia brasileña Red Fuse y la marca de jabón de tocador Protex lanzaron una campaña para incentivar a las mujeres a hablar sobre la importancia del cuidado correcto con sus partes íntimas. El objetivo es lanzar el nuevo producto Protex Cuidado Íntimo de Colgate Palmolive. La producción estuvo a cargo de VetorZero, con realización de Georgia Guerra-Peixe.
La campaña cuenta con seis webvideos, siendo cuatro protagonizados por la embajadora de la marca, la educadora sexual Laura Muller, quien ofrece consejos sobre cuidados y salud íntima, incentivando las mujeres a que charlen sobre el tema, de forma sencilla y liviana; un film para TV paga, acciones de merchandising en las principales emisoras de TV abierta y una serie de activaciones en las redes sociales.
Según Adriana Anido, Directora de Marketing de Protex, el nuevo producto presenta la tecnología exclusiva Protex System, que trae en su composición el ácido láctico, ingrediente que mantiene el pH equilibrado y fortalece la barrera natural del área íntima.
“La campaña de lanzamiento en esta nueva categoría es un importante paso para Protex. Apostamos a este debate como herramienta para educar a las mujeres sobre la importancia del cuidado íntimo y los beneficios para su salud, autoestima y bien estar”, explica Adriana.
La última fase de la campaña contará con tres mini documentales enfocados en las charlas entre la experta, Laura Muller, y cuatro consumidoras. A lo largo del año, también se realizarán activaciones digitales de la marca, invitando a mujeres a que se comprometan con la charla por medio del hashtag #SoEntreElas (solo entre ellas).
“Para Red Fuse fue importante encontrar junto al cliente, una fórmula que permitiera a las mujeres que hablen sobre intimidad, además de aclarar dudas y curiosidades, interactuando con la marca. La plataforma dejará el tabú y dará espacio para la sociabilidad”, comenta Daniela Keller, Directora General de Red Fuse.
Como voce chama a sua? - Protex Íntimo. Anunciante: Colgate Palmolive. Marca: Protex. Producto: Protex Íntimo. Agencia: Red Fuse Brasil. Director Creativo: Fabio Lemos, Gustavo Franklink, Nelson Doretto, Silmo Bonami. Redactor: Gilberta Rabaca, Mariana Bolognani, Nelson Doretto. Director de Arte: Gabriel Bessa, Leonardo Brito, Williams Macedo. Productora: Vetor Filmes. Realizador / Director: Georgia Guerra-Peixe. Productor Ejecutivo: Paula Moraes y Alberto Lopes. Post-producción: VetorZero. Director de Fotografía: Glauco Firpo. Sonido: Loud. País: Brasil. Categoría: Higiene Personal.
Novo Protex Cuidado Íntimo. Anunciante: Colgate Palmolive. Marca: Protex. Producto: Protex Íntimo. Agencia: Red Fuse Brasil. Director Creativo: Fabio Lemos, Gustavo Franklink, Nelson Doretto, Silmo Bonami. Redactor: Gilberta Rabaca, Mariana Bolognani, Nelson Doretto. Director de Arte: Gabriel Bessa, Leonardo Brito, Williams Macedo. Productora: Vetor Filmes. Realizador / Director: Georgia Guerra-Peixe. Productor Ejecutivo: Paula Moraes y Alberto Lopes. Post-producción: VetorZero. Director de Fotografía: Glauco Firpo. Sonido: Loud. País: Brasil. Categoría: Higiene Personal.
