En el 2015, SKODA como marca de movilidad, decidió convertir el problema de la despoblación, que afecta al 65% de los municipios españoles, en su proyecto de social. La primera iniciativa dentro de esta estrategia social fue la galardonada “Los 70 Guardianes del Invierno”, el proyecto con el que SKODA salvó a Valdelinares, el pueblo más alto de España, del abandono a través de la cesión de un coche que creó un puesto de trabajo para una familia que se mudó al pueblo consiguiendo así que no cerrara la escuela y con ella el pueblo quedara abandonado.
El proyecto “Los Cowboys del Desierto” se inició este 18 de Julio con la presentación de un corto rodado por Paco Caballero al más puro estilo Western y protagonizado por habitantes reales de los pueblos del desierto. La pieza recuerda el pasado glorioso de la zona, explica su realidad actual y lanza un reto con una mecánica al estilo Change.org: llegar a los 5.000.000 de visualizaciones como apoyo social a la iniciativa de crear un servicio de transporte del desierto, a modo de diligencia del siglo XXI. El hastag de la campaña será #LuchandoContraLaDespoblación
Como comenta Eva Santos, Directora General Creativa de Proximity Barcelona “mucha gente desconoce que la historia del Western está intimamente ligada a nuestro país y las posibilidades de rodaje que aún ofrece esta zona, sólo dando a conocer su historia estamos ayudando a construir un nuevo presente, por eso se ha optado por una mecánica de este tipo”.
El servicio de Diligencia, será gratuito y servirá para conectar varios pueblos de la zona que no disponen de transporte como Tahal o Senés, ayudando a que personas que a día de hoy tienen dificultades para acceder a servicios mínimos puedan hacerlo más fácilmente. Proximity Barcelona junto con PHD han diseñado el plan de medios del proyecto que cuenta con varias piezas de branded content que verán la luz durante los meses de agosto y septiembre y que irán profundizando más en la zona, su historia y la de sus habitantes. Podrán verse en el Facebook de la marca y en el sitio web de la acción historias como la de del colegio de Tahal a punto de cerrar por falta de alumnos o la del Marchalico un pueblo de la zona, hoy abandonado, cuyo último habitante dejó el pueblo por amor, se irán distribuyendo próximamente.
Paralelamente SKODA se ha comprometido a estimular el desarrollo económico de la zona involucrando a personalidades del cine en la problemática e impulsando la industria de cine de la región a través del patrocinio del Almería Western Film Festival. Se trata de un festival de cine western que nació en 2011 con la intención de volver a posicionar Almería como un plató de referencia en el mundo.
“El Almería Western Film Festival se organiza desde hace 7 años. Con él queremos mostrar lo que fue Tabernas en su día, la actualidad del género western y, sobre todo, demostrar que tenemos el potencial necesario para seguir rodando como antaño”, declara José Díaz, Alcalde de Tabernas.
Para Eva Santos, Directora General Creativa de Proximity: “Con este proyecto, la marca ha querido ayudar y rendir homenaje a los habitantes de un lugar que en su día fue clave para el cine western y atrajo mucho glamour, turismo y negocio a nuestro país y ayudarles a su vez en su problema con la movilidad y la despoblación. ¿Y si con Los cowboys del desierto” consiguiéramos volver a poner de moda este género cinematográfico y que los cineastas volvieran a fijarse en estos escenarios míticos? Como dice una de las míticas frases de “El bueno, el feo y el malo” “El mundo está dividido en dos partes, amigo: los que tienen la cuerda al cuello y los que la cortan” y con esta acción la marca prefiere, nunca mejor dicho, tomar la iniciativa y cortar la cuerda antes de que sea demasiado tarde”.
* La web de la acción: www.luchandocontraladespoblacion.com
