Proximity comparte el Making Of del Spot de Lotería de Navidad 2025

(18/12/25). El anuncio del Sorteo de la Lotería de Navidad es uno de los más esperados cada año en España. El primer spot de “El Gordo” se emitió en el año 1958 y desde entonces, año tras año se emite en el mes de noviembre para iniciar la cuenta atrás hasta el día 22 de diciembre, fecha clave en la que se revelan los números ganadores. Este año, Loterías y Apuestas del Estado presenta el making of de su anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad desarrollado por la agencia Proximity Madrid y bajo la realización de Álvaro Brechner.

Así se rodó el anuncio de la Lotería de Navidad

Uno de los secretos mejor guardados escómo fue todo el proceso de grabar el anuncio de la Navidad. Loterías, la agencia y sus directores, además de contar cuál era el objetivo de esta producción, han querido mostrar el trabajo de detrás de las cámaras para crear esta tierna historia. También han querido reconocer el trabajo de todas las personas que han contribuido a que el proyecto saliera adelante. Más de 140 personas entre cliente, productora, agencia, actores y figuración.

La capital como protagonista

Madrid es la ciudad protagonista de este año, convirtiéndose en el set de rodaje de la campaña. Este factor permite a los espectadores poder identificar diferentes localizaciones del centro de la capital, como la calle de La Ruda, con la Administración de Loterías nº 265 como protagonista, o la plaza del General Vara del Rey, donde se recreó el mítico rastro madrileño desde cero, alzando más de 25 puestos completos de la mano del director de arte Gustavo Ramírez y con la colaboración de Antigüedades Palacios, un histórico de la plaza.

Las casas de los protagonistas están ubicadas en el centro de Madrid, concretamente en la calle Conde Duque y la calle General Pardiñas. Otro de los escenarios representativos de la grabación es el parque de La Bombilla donde vemos a Vero, la protagonista, teorizando por teléfono con su pareja Max.

Pero Madrid capital no sólo ha sido la única localización. Varias localidades de la Comunidad han tenido su protagonismo. En la ciudad inmersiva de Getafe se rodaron la oficina de mudanzas y la casa de los padres. En Pozuelo de Alarcón, los escenarios de la oficina de Vero y en Las Rozas, la oficina de Max y la sala de yoga, todas ellas reproducidas desde cero.

La historia del anuncio de la Lotería

El spot de la Lotería de Navidad 2025 tiene un protagonista: un décimo perdido. Es la historia de un décimo de hace 30 años que Vero, la protagonista del anuncio, se encontró en un mercadillo de antigüedades. Tras comprarlo, Vero convierte en su obsesión averiguar por qué alguien enmarcaría un décimo de Lotería de Navidad.

Making of - Décimo Enmarcado. Anunciante: Loterías Y Apuestas Del Estado. Marca: Loterías Y Apuestas Del Estado. Producto: Loterías Y Apuestas Del Estado. Agencia: Proximity Madrid. Director General Creativo: Susana Pérez. Director Creativo: David Vijil. Equipo Creativo: Jose Luis Diez, Fernando Esteban, Raúl Somaza. Dtra. Servicios Cliente: Cristina Esteras. Supervisor de Cuentas: Lidia Del Puerto. Director de Cuentas: Sandra Cabrera, Eva Ruiz. Ejecutivo de Cuentas: Luisa Volponi. Chief Production Officer: Azahara Ramos. Productor Agencia: Astriz Menéndez, Irene Catalá. Agencia de Medios: Wpp Media. Productora: Antiestático. Realizador / Director: Álvaro Brechner. Productor Ejecutivo: Antonio Ruiz, Matías Aisen, Carola Bisci. Director de Arte: Gustavo Ramirez. Post-producción: La Zapatilla Roja. Color: El Colorado. Director de Fotografía: Mario Montero. Música: Mikel Salas. Sonido: Beat Music. Responsable Cliente: Federico Fernández, Marga Moreno, Carlos Castaño. País: España. Categoría: institucional.

Décimo Enmarcado. Anunciante: Loterías Y Apuestas Del Estado. Marca: Loterías Y Apuestas Del Estado. Producto: Loterías Y Apuestas Del Estado. Agencia: Proximity Madrid. Director General Creativo: Susana Pérez. Director Creativo: David Vijil. Equipo Creativo: Jose Luis Diez, Fernando Esteban, Raúl Somaza. Dtra. Servicios Cliente: Cristina Esteras. Supervisor de Cuentas: Lidia Del Puerto. Director de Cuentas: Sandra Cabrera, Eva Ruiz. Ejecutivo de Cuentas: Luisa Volponi. Chief Production Officer: Azahara Ramos. Productor Agencia: Astriz Menéndez, Irene Catalá. Agencia de Medios: Wpp Media. Productora: Antiestático. Realizador / Director: Álvaro Brechner. Productor Ejecutivo: Antonio Ruiz, Matías Aisen, Carola Bisci. Director de Arte: Gustavo Ramirez. Post-producción: La Zapatilla Roja. Color: El Colorado. Director de Fotografía: Mario Montero. Música: Mikel Salas. Sonido: Beat Music. Responsable Cliente: Federico Fernández, Marga Moreno, Carlos Castaño. País: España. Categoría: institucional.