-¿Cómo está España hoy?

-España, y creo que es algo generalizado en el resto de países de Europa, está atravesando un momento bastante crítico. Después de una pandemia mundial de cuyas secuelas aún no nos hemos recuperado: hemos entrado en una guerra cuyas consecuencias a nivel humano están siendo dramáticas. A principios de año leíamos en los periódicos que los españoles éramos los más optimistas en Europa con respecto a la recuperación y antes de que pudiésemos disfrutar de ese optimismo recibimos la triste noticia de la guerra de Ucrania. El panorama no puede ser más desalentador. Estamos atravesando una inflación mucho más alta que en el resto de países de Europa y eso afecta a la capacidad de consumo de los españoles y, por lo tanto, a los anunciantes y a la industria publicitaria. 

-¿Cómo está la creatividad española hoy?

-Todo lo anterior afecta a la creatividad española de hoy en día. Por un lado, estaba ese optimismo en ciernes que se ha visto quebrado de nuevo y que, lógicamente, ha afectado a la creatividad. El desafío es grande, hay que estimular el consumo cuando la cesta de la compra no hace más que encarecerse y los sueldos medios están congelados. El sobresfuerzo de anunciantes y agencias está siendo titánico. 

-¿Qué piden y qué buscan los clientes hoy en las agencias? ¿Qué cambió con respecto a los años previos?

-En esencia, los clientes siguen pidiendo lo mismo a las agencias que en años anteriores, nos piden que seamos compañeros de viaje en esta transición, como lo hemos sido en otras. Nos piden un profundo conocimiento de su negocio para poder ayudarles a enfrentar los nuevos desafíos que llegan con el cambio.

-¿Qué balance hace de su empresa del 2021 y de estos primeros meses del 2022?

-El balance es positivo después de dos años de bastante incertidumbre económica y social. Justo después de la pandemia lanzamos un nuevo posicionamiento desde el grupo BBDO Proximity, Fame & Love. Fame es la capacidad de hacer campañas relevantes que, no sólo hagan brillar a la marca, sino que también provoquen o estimulen un cambio social y el Love es esa manera de hacer llegar el mensaje a la parte de la sociedad que quieres que llegue y en el formato o la manera que quieres que llegue. El éxito de una campaña no es conseguir grandes números, es conseguir grandes respuestas. Creo que estamos en un momento en el que la fama por la fama es una frivolidad, es un momento en el que las marcas pueden colaborar para cambiar el mundo en el que vivimos y para ello necesitan establecer relaciones con los ciudadanos. Al fin y al cabo es lo que necesitamos todos, que nos conozcan, que nos quieran y que nos cuiden. En resumen, Fame &Love.

-¿Cuáles han sido los trabajos más destacados de los últimos meses que le gustaría mencionar y por qué?

-Me gustaría destacar la última campaña que llevamos a cabo para Ariel, marca de detergentes que lidera el mercado en España. La destaco por la valentía del anunciante en liderar un discurso sobre el reparto de tareas en el hogar. Ariel siempre ha estado facilitando la tarea de la colada y ahora que la sociedad está cambiando no podía menos que avalar ese discurso en el que todos los miembros de la familia colaboran en las tareas de casa.

Otra campaña que me gustaría destacar es una campaña gráfica de Loterías y Apuestas del Estado para el juego Bonoloto. Bonoloto es el juego en el que puedes apostar casi todos los días de la semana o lo que es lo mismo, es el que te da más oportunidades de ganar. La destaco por el paralelismo que establecemos con la vida, y como sabemos en la vida no tienes tantas oportunidades de ganar y casi nunca a la primera. De ahí nace nuestro concepto: “Ojalá acertases siempre a la primera”. Para tener más oportunidades juega a Bonoloto. Hemos creado 3 gráficas, de la mano del ilustrador Jorge Arévalo, en las que vemos situaciones en las que una mala elección, no solo no nos proporciona una 2ª oportunidad sino que además, no hay vuelta atrás. Creo que es una manera divertida y didáctica de explicar una mecánica de juego.

Y por último, resalto una campaña de Proximity Barcelona para Turismo de Andalucía donde uno de nuestros actores internacionales nos da una lección de vida muy importante en estos días en los que estamos necesitados de alegría y optimismo. Alguien que lo ha tenido todo nos descubre que la felicidad está en las pequeñas alegrías de cada día.

* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.

* Para ver la entrevista completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register

+ Si aún no tenes tu suscripción activa a LatinSpots, hacelo ahora y disfruta de la experiencia completa en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com