Bajo el lema "Cada Navidad, vuelve el Niño", la campaña retrata con sensibilidad el poder de los reencuentros familiares y cómo, al regresar a casa, volvemos a ser los niños que fuimos. Esta idea, desarrollada con una fuerte carga emocional y un enfoque estratégico sólido, ha sido clave para que la pieza se hiciera con el galardón en la categoría Insight.

Los Premios Nacionales de Creatividad son un referente en la industria publicitaria española, reconociendo las ideas más innovadoras del año en estrategia, contenido y creatividad. En este contexto, la distinción obtenida por Proximity Madrid refuerza su compromiso con la excelencia y su capacidad para desarrollar campañas que conectan profundamente con la audiencia.

El spot "Hermanos" explora los reencuentros familiares durante las fiestas navideñas. La pieza presenta a dos hermanos adultos comportándose como dos niños pequeños. A través de ellos se muestra cómo, al regresar a nuestro hogar, todos volvemos a ser los niños que éramos, ya sea a través de los recuerdos o porque nuestros padres nos siguen viendo como tales. Con esta propuesta, la agencia de publicidad ha logrado una pieza que combina emotividad y perspicacia, reforzando su capacidad para generar narrativas publicitarias memorables. 

"Este premio reconoce una verdad universal: cuando volvemos a casa, nuestros padres no ven al adulto en el que nos hemos convertido, sino al niño que siempre seremos para ellos. ‘Hermanos’ captura esa emoción y la magia de reencontrarnos con quienes fuimos”, explica Susana Pérez, Directora Creativa Ejecutiva de Proximity Madrid.

Con este reconocimiento Proximity Madrid refuerza su liderazgo en la industria, destacando su apuesta por la creatividad y la innovación para conectar marcas y audiencias de manera auténtica creando un vínculo con la audiencia.