Luego de ganar el concurso que llevó a cabo Loterías y Apuestas del Estado, Proximity Madrid es la agencia encargada de lanzar la nueva campaña de La Primitiva. Y lo hace mediante un nuevo concepto que, por caprichos del destino, quiere conseguir que todos echen La Primitiva.

La campaña gira en torno a dos personajes, “El Sr. Eldestino” (alguien caprichoso con insólitos deseos) y su inseparable secretario (un personaje más calmado pero que abducido por el primero, le asiste en sus peticiones). Ambos se encargan de “elegir” al ganador de cada sorteo atendiendo a sus caprichos, que, como se comprobará, resultan muy divertidos.

Los personajes pretenden movilizar al espectador para pasar del mundo de los sueños a la acción, del mundo del deseo a la ilusión, haciéndoles ver que para ganar y hacer sus sueños realidad tienen que participar en el sorteo. Todo ello con un mensaje muy claro: “El destino es caprichoso y puede elegir a cualquiera, no te la juegues y echa La Primitiva” Porque en este país cuando se juega a La Primitiva, se “echa” La Primitiva.

Los spots se han rodado en el edificio del Instituto de Patrimonio Cultural de España situado en la Ciudad Universitaria de Madrid, una obra significativa de la arquitectura contemporánea española que fue declarada Bien de Interés Cultural el 16 de noviembre de 2001. La productora encargada ha sido Pueblo Films y su realizador Augusto G. Zapiola.

La campaña estará en el aire con spots genéricos y 4 spots enfocados al bote de La Primitiva. Además, habrá campaña Digital, campaña de RRSS, Radio, Gráficas y PLV.