(07/12/01). LLegó a la ciudad de Buenos Aires la empresa Publibus, que pertenece a International Outdoor Advertising del grupo Hicks Muse Tate & Furst. Con su llegada a la ciudad de Buenos Aires es la única empresa de este tipo que brinda a sus clientes la posibilidad de realizar campañas de cobertura nacional. El Director General de Publibus, Eduardo Cabanellas, anunció que durante el último trimestre del año la compañía comenzará a comercializar espacios de publicidad en colectivos en la ciudad de Buenos Aires, para brindar a sus clientes la posibilidad de realizar campañas de cobertura nacional. Al inicio de sus operaciones en Buenos Aires, la empresa ya ha concretado acuerdos con las principales líneas de colectivos de la ciudad y con un grupo de empresas que utilizarán el medio para el lanzamiento de sus campañas comerciales. Publibus pertenece a International Outdoor Advertising, un fuerte operador de espacios de publicidad en vía pública en Brasil, Chile, Uruguay y Argentina. El grupo tiene socios locales en cada país para cada una de sus áreas de negocios. La empresa comenzó a operar en Uruguay en 1991 y al poco tiempo comenzó a hacerlo en Argentina en las ciudades de Santa Fe, Rosario, Paraná, Mendoza y Córdoba. Entre los clientes del grupo, se cuentan empresas internacionales como Unilever, McDonalds, Nestlé, Telefónica o Mastercard, y compañías locales como Establecimiento Las Marías, Tim Galeno Life, Cablevisión o Banco Bisel. El inicio de sus operaciones en la ciudad de Buenos Aires le permitirá crecer a un ritmo mayor del 50% anual durante los próximos 3 años, aún en momentos de recesión y reducción de los presupuestos publicitarios. Con unos 3.000 espacios exclusivos de publicidad en una flota de más de 2.000 vehículos, buscan incrementar en un 50% su oferta actual en el país. Publibus ofrece a sus clientes una solución integral: son responsables de la producción, e instalación de la campaña así como del servicio de postventa. Según indicó Cabanellas, “la tecnología que utilizamos en el desarrollo de las piezas que van montadas en los paneles y su mantenimiento, es clave para proyectar una imagen como la que nuestros clientes esperan transmitir. Es por eso que contamos con equipos de mantenimiento que limpian diariamente cada campaña.” “El atractivo de esta forma de publicidad, muy poco explotada en la ciudad de Buenos Aires –explicó el responsable de Publibus- es que permite llegar a la audiencia indicada, por su gran posibilidad de segmentación: por líneas, edad, sexo, y nivel socioeconómico, unas 20 horas por día por diferentes zonas de la ciudad”. “La publicidad en colectivos –dijo- es un elemento que en los países más avanzados es una parte sumamente relevante en las acciones de marketing de cualquier compañía, compartiendo presupuestos con la gráfica, la vía pública, la TV o el cine”.