(18/04/02). “Crisis = Creatividad”, así se tituló la conferencia que brindaron ayer Carlos Pérez, Presidente y Director General Creativo de BBDO Argentina; Leandro Raposo, Director General Creativo de J. Walter Thompson; Damián Kepel, Director General Creativo de Young & Rubicam; Argentina Jorge Mastroizzi, Gerente de Marcas y Productos de Quilmes y Luis Di Como, Gerente de Servicios de Marketing de Unilever Argentina. Los creativos y los anunciantes explicaron cómo los afecta la crisis y coincidieron en que la comprensión del cliente, el trabajo duro con metas bien establecidas y la creatividad es lo único que puede ayudarlos a superar las dificultades actuales. “Ante la crisis hay menos recursos, lo que produce menos consumo, menos marcas, menos inversión en medios. En las empresas notamos la ineficiencia de los procesos, los gastos ocultos, debemos solucionar los problemas con muchas creatividad”, señaló Mastroizzi, y a modo de ejemplo, explicó cómo Quilmes logró mantenerse firme en el mercado. “El consumidor siempre debe ser considerado lo primero, es necesario repensar las necesidades, ser protagonistas como marca y, sobre todo, flexibles”. Por su parte, Luis Di Como, Gerente de Unilever destacó que en tiempos de crisis, la comunicación es un puente hacia el futuro, y afirmó que "en ese futuro estamos invirtiendo hoy". “No debemos resignarnos a no entender lo que le pasa a la gente”, sentenció Raposo de J. Walter Thompson, y para convertir en hechos sus palabras, mostró un video en el cual diferentes comerciantes de Núñez, contaban sus malas experiencias frente a la crisis y cómo, luego del asesoramiento de un grupo de creativos, mejoraron su situación. En las imágenes se veía claramente cómo, si bien no había cambios milagrosos luego de la ayuda creativa, los comerciantes eran los que cambiaban su actitud. Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, planteó la situación actual como el inicio de un gran cambio, el fin de un sistema. “Ante la crisis tenemos una emoción muy fuerte, un sentimiento de fatalidad, sentimos que no vamos a poder salir adelante, pero la historia nos demuestra que es imposible ser fatalista. La clave es asumir la crisis y resistir”, señaló el creativo y puntualizó: “Las marcas que logren darle a la clase media una gratificación, algo que les permita seguir perteneciendo a esa clase, van a ser las marcas que triunfen, porque son las que entienden a la gente”. Para finalizar, Kepel de Young & Rubicam, sintetizó la situación actual “Hoy los anunciantes recortan las inversiones, por lo tanto se hacen menos avisos, caen las ventas y así, continúa la crisis”, afirmó y remarcó que para frenar este círculo vicioso es imprescindible la creatividad. A modo de ejemplo, Kepel presentó de forma exclusiva, el último comercial para preservativos Tulipán, en el cual, actores, directores y publicitarios de primer nivel, demuestran que más allá de la crisis, el trabajo, el esfuerzo y la creatividad es lo único con lo que se puede salir adelante.