El auge de las nuevas tecnologías ha impulsado considerablemente la creatividad en diversos sectores y, en ese sentido, lo que se vio en la edición 2024 de Cannes fueron las nuevas tendencias de comunicación y su lenguaje para transformar publicidad en entretenimiento, y estrategia de marketing en solución de negocios. Además, para abarcar todas las nuevas demandas de la industria, Cannes lanzó en esta edición el premio Luxury & Lifestyle Lions premian la comunicación creativa de productos y experiencias de lujo que dan vida a un estilo de vida aspiracional. "Loewe x Suna Fujita” de LOEWE Madrid con inauguró el Grand Prix de la categoría. 

Hoy, las posibilidades y los canales de comunicación son amplios y una misma pieza tiene un valor innovador, comercial y un mensaje con propósito. Caso de “Meet Marina Prieto”, la pieza desarrollada por DAVID Madrid para JCDECAUX, consagrada con el Gran Prix en Creative B2B que usó el Metro como un poderoso canal de comunicación.

Entretener es comunicar y también posicionarse. En ese sentido, los jurados de las categorías relacionadas al entretenimiento enviaron un mensaje claro sobre lo qué se espera en estos premios. “We Are Ayenda”, de Creative X Palo Alto / Modern Arts Los Angeles para WhatsApp, fue la idea ganadora del GP en Entertainment contando la extraordinaria historia de la selección nacional juvenil femenina de fútbol de Afganistán y su notable fuga del país después de que los talibanes tomaron el poder.

Entertainment for Music entregó el GP a “Errata at 88”, de Almap BBDO para Johnnie Walker, que corrige la injusticia histórica cometida a la cantante Alaíde Costa, que no participó del show de 1962 que lanzó la Bossa Nova en Estados Unidos En Entertainment for Sports, la pieza ganadora del GP, “Womens Football”, de Marcel Paris para Orange, cuenta con una recopilación inédita de jugadas de las atletas de futbol francés.

Por otro lado, en Entertainment for Gaming, la pieza “The everyday tactician”, de McCann Londres para Xbox, se consagró con el Gran Prix con un documental que muestra la fusión de los mundos real y virtual.

En Cannes, la tendencia de profundizar la relación de partners entre marcas y agencias se vio materializada en la premiación de piezas en diferentes categorías. Caso de “The Misheard Version”, de Golin London para Specsavers, GP en Audio & Radio y PR. La propuesta de la pieza fue iniciar una conversación sobre la pedida auditiva y ofrecer los servicios de audiología de la marca. En otro esfuerzo de comunicación  en Health & Wellness  “The Last Barf Bag”, de FCB Chicago, trató de desdramatizar los eventuales incomodos causados por las náuseas para potenciar las ventas de Dramamin. Asimismo, “Magnetic Stories”, de Area 23, ganadora del GP en Pharma, un proyecto realizado para Siemens Healthineers, cuyo proyecto anuncia un nuevo equipamiento para realizar estudios en niños. “Find your Summer”, de LOLA MullenLowe para Magnum, también propone una solución de negocio para ayudar a la marca a aumentar sus ventas de helado en el invierno. La pieza fue premiada con el GP en Outdoor.

Año a año, el uso de la Inteligencia Artificial se viene expandiendo en los procesos creativos, desde la interpretación de data hasta en el desarrollo de las ideas. Sin embargo, innovar con IA también puede ser usado con propósito, como lo hizo Colenso BBDO Auckland con “Adoptable. By Pedigree”, el según GP en Outdoor, que utiliza un modelo de IA personalizado para transformar una foto básica de un perro de refugio en una fotografía con calidad de estudio.

Al pensar en innovación, es imposible no mencionar a “Voice 2 Diabetes”, la aplicación desarrollada por Klick Health Toronto que convierte la voz humana en una herramienta para detectar la diabetes tipo 2, y se consagró con el Gran Prix Innovation. Desde el punto de vista comercial, pero también usando la innovación para buscar soluciones creativas de negocio, Publicis Conseil Paris entregó resultados tangibles a Renault con “Renault - Cars To Work”, una pieza consagrada con el Gran Prix en Creative Commerce y Sustainable.

Experiencias inmersivas, uso de Inteligencia Artificial para interpretar data, emocionar y conectarse con el consumidor, estrategias direccionadas a soluciones de negocio, con campañas que buscan convertir la respuesta de la audiencia en ventas. Como una industria movida a inspiración, la comunidad creativa mundial seguirá acompañando las tendencias para transformar en ideas los más nuevos desafíos de la sociedad.