(23/04/03). Durante el Festival Iberoamericano de la Publicidad, el Centro de Estudios para la Mujer (CEM) con el apoyo de UNIFEM (Fondo para el Desarrollo de la Mujer de Naciones Unidas) entregó el Premio a la Mejor Publicidad No Sexista al spot "Amor" de Agulla & Baccetti para Sprite Light. En el comercial una nena le pinta la cara al padre y lo disfraza como una mujer, pero a él no le importa mostrarse así cuando suena el timbre de su casa y abre la puerta. “Elegí lo que a vos te gusta. Seguí haciéndole caso a tu sed”, dice el slogan de la pieza ganadora. El director creativo de la pieza es Maxi Anselmo, quien dos años atrás se llevó el mismo trofeo por una publicidad de Telecom que mostraba a un ejecutivo que se convertía en padre después de los sesenta años. El director de la pieza es Lucho Bender de Bendercine. El segundo puesto del Premio a la Publicidad No Sexista en Iberoamérica en la categoría Televisión correspondió al comercial "Cuerpos Golpeados" de Lowe Porta Chile para el Servicio Nacional de la Mujer. La campaña se orienta a la lucha contra la violencia verbal en el ámbito doméstico y el tercero, es el aviso "Probador" de Lowe España para Skip en el que se muestra a una pareja joven de un varón y una mujer que se distribuyen las tareas del hogar y a él le toca el planchado de la ropa. En gráfica, la máxima distinción se entregó a la campaña "Palabra de Mujer" de Carcavilla para la revista femenina Paula de Chile, que resignifica una serie de palabras usadas habitualmente para descalificar a las mujeres. Adjetivos como solterona, bruja, histérica y frígida aparecen, cada uno en distintos afiches, en letra grande y debajo, en tipografía más pequeña, se puede leer un párrafo donde aparece la voz de la mujer que se defiende de la agresión: “Frígida. Si me niego a ser la placentera descarga de tu estrés. Frígida. Porque deberían seducirme tu obesidad, tu higiene animal. Tus besos alcohólicos. Frígida. Si te pido que me esperes. Frígida. Porque en realidad me haces sentir como un objeto y no como una mujer”. El de histérica, dice: “Si las cuentas, los tacos, el fútbol, el trabajo, el sexo, el trasnoche, los niños, las deudas, el trabajo, el auto, la casa, el colegio, el trabajo, la bencina, la nana, los amigos y el trabajo te ponen muy neurótico, no me trates de histérica. Palabra de mujer”. Este año el jurado del Premio a la Publicidad No Sexista en Iberoamérica resolvió dejar desierto el segundo puesto de la categoría gráfica. El tercero fue para "Barrera" de Corporación Interpublicidad de México para Coca Cola. El aviso auspicia un torneo de fútbol masculino y femenino de México en el que tres jugadores, dos varones y una mujer, forman una clásica barrera ante un tiro libre y ellos se cubren los testículos como es habitual, y ella sus pechos. El jurado estuvo integrado por Gloria Bonder, Directora del Programa de Fortalecimiento de la Publicidad No Sexista en Iberoamérica; Beba Trigo de la agencia DellOro-Trigo; Mariana Carbajal de Página/12; María Pía Mata, Servicio Nacional de la Mujer Gobierno de Chile y Representante del Premio Imagen; Carmen Ollé, representante del Premio FEM TV Perú y María Pía Matta, representante del Premio Manzana a la No Discriminación Chile.