(17/10/01). Grupo Vía Subte, permisionario exclusivo de publicidad y promoción en el Subte, continúa el desarrollo exitoso de un medio exclusivo e innovador para las comunicaciones. Se trata de los "Brand Lands": Territorios de Marca, estrategia implementada inicialmente por la marca de jabón en polvo Granby. Esta novedosa forma de promoción en subtes recrea, en el caso de Granby, un bosque. También usaron esta estrategia otras exitosas marcas del mercado argenbtino: Skip y Rexona, entre otras. Facundo Nadal del Grupo Vía Subte afirma que "esta estrategia comunicacional brinda a los consumidores la posibilidad única de interactuar con la marca en una verdadera experiencia integral donde se combinan estímulos estáticos y dinámicos con efectos especiales (odorización, iluminación, sonido) y contacto cara a cara con promotoras o publicidad en vivo". Y agrega: "Esta tendencia en comunicación viene creciendo a nivel mundial, siendo Bob Rogers su principal impulsor. El diseñó parques temáticos para diversas firmas, entre ellas GM y Volkswagen. Rogers vaticina que esta forma de comunicación se presenta como uno de las principales herramientas en la dura lucha por despertar el interés de los consumidores".