(25/10/01). En el marco de la IV Edición del Premio y Conferencias Internacionales El Ojo de Iberoamérica, dio la segunda charla del día Nizan Guanaes, CEO de IG Group Brasil. Al inicio de la disertación destacó la necesidad que existe de la publicidad en todas las áreas comerciales. Muy distinta de la opinión general, remarcó que a todas las disciplinas les sería de gran utilidad la publicidad. ¿Por qué?. Porque justamente la publicidad se hace para vender, para ganar dinero. Y es imposible crear buena publicidad sin buena paga. Además subrayó: “Si no me paga el 15% no me interesa como cliente”. También aconsejó: “Su talento ayuda a la empresa en un mundo muy difícil, no prostituyan su trabajo”. La agencia de publicidad debe participar de un porcentaje de las ganancias, porque va a ser la encargada de enriquecer a la empresa. “Quiero trabajar con clientes que sepan que la publicidad hace negocios rentables. Yo quiero, entonces, participar en sus ganancias”. La creatividad: No es necesario ser creativo todo el tiempo, hay veces que es mejor ser directo, cuadrado, aunque no gane en Cannes, recomienda Guanaes. Puede que ese comercial a los publicistas no les guste, pero a la gente si. Los comerciales tienen que ser populares, puede que a veces también necesiten de lo otro, pero tienen que tener una razón, un sentido, sino no sirve. La agencia: En cuanto a una agencia Guanaes piensa que tiene que haber toda clase de gente, no solamente gente joven. Es más enriquecedor si hay gente que haya pasado por diferentes experiencias. Cuando se planifica una campaña se piensa que todo va a salir perfecto, y no es así, hay que estar preparado para lo peor y después llevarse una buena sorpresa. La cobertura completa de la charla de Guanaes podrá leerse en la Revista Nº42 de LatinSpots o verse en el Video de la conferencia.