MediaMath, compañía líder en publicidad programática, anunció su alianza con la Federación de Alertas por Internet (FIA, por sus siglas en inglés) para que por medio de la plataforma TerminalOne, se brinde geolocalización en tiempo real, a las alertas de desaparición de niñas, niños y adolescentes.
Este proyecto ayudará a difundir las alertas bajo el modelo de publicidad programática, lo que agilizará la difusión de la información en anuncios en sitios web de forma creativa y con datos adicionales como fotografía de la víctima, descripciones de los posibles secuestradores e incluso datos de los vehículos en los que pudieron sustraer a los pequeños.
Por el momento, dicha tecnología, está disponible en Estados Unidos, pero próximamente estará en más de 29 países, incluido Latinoamérica. La iniciativa fue la ganadora del Hackathon, evento organizado por MediaMath, donde los jóvenes talentos utilizan la tecnología y distintas plataformas para proponer proyectos que mejorarán algún aspecto de su entorno. El premio para el ganador, más allá del trofeo, implicó que la empresa apoye la idea para poder concretarla.
Desde 2016, MediaMath comenzó a involucrarse con proyectos sociales a partir de su fundación dedicada a la caridad y filantropía. Sus proyectos con impacto social fueron incluidos entre las categorías principales de sus Hackathons de 2017 y 2018. En la última edición, cerca del 5% de los proyectos estuvieron incluidos en esta categoría y el ganador también recibió el Peoples Choice Award.
Los promotores de la nueva iniciativa están convencidos que esta forma innovadora de difundir las Alertas Amber también podría contribuir a disuadir a potenciales secuestradores. "Esto es solo un increíble ejemplo de cómo podemos usar el marketing para hacer el bien, empleando nuestro talento y tecnología", explicó Michel Quinn, Director de MediaMath.org.
Con esta iniciativa, MediaMath contribuye a contrarrestar una problemática que daña seriamente a las sociedades de todo el mundo. En México, por ejemplo, 6025 niñas, niños y adolescentes han desaparecido entre 2000 y 2017, según datos del Registro Nacional de Datos de Personas Extraviadas o Desaparecidas (REDIM).
Jason Bier, presidente de la Federación de Alertas de Internet, manifestó: "La distribución de Alertas Amber de MediaMath representa una capacidad adicional para llegar a más usuarios de Internet y aplicaciones móviles. Me gustaría agradecerles por unirse a la FIA para distribuir alertas críticas sobre niñas, niños y adolescentes desaparecidos y secuestrados, para lograr llevarlos a casa sanos y salvos".
En un comunicado, MediaMath expresó que continúa comprometido para trabajar a favor de la niñez, no sólo por medio de su fundación y su vinculación con la FIA, sino para extender el alcance de las alertas a otras partes del mundo, por lo que continuará el trabajo con la FIA y otros participantes para expandir las alertas de niños desaparecidos a América del Norte, Europa, Oriente Medio, África y las regiones de Asia y el Pacífico en los próximos meses.
