Ahora en la Autopista del Sol la publicidad se hace con fotografías artísticas: nuevos backlights unen en un mismo mensaje obras fotográficas de Gabriel Rocca con el concepto publicitario requerido por el anunciante, que en este caso fue DirecTV. “Arte en la Autopista” es el nombre que el fotógrafo Gabriel Rocca y Horizontes del Sol, una empresa de comunicación en vía pública, dieron a este nuevo proyecto publicitario. Se trata de exponer obras fotográficas con expresa referencia del artista y del anunciante en los nuevos dispositivos Sol24, backlights de 2 X 6 metros. El objetivo es claro: generar un espacio único de encuentro entre el arte y el anunciante, y mediante este, desarrollar un vínculo especial con el público. Gabriel Rocca lo explicó así: “Estos carteles serían un oasis entre todos los demás porque saldrían de los parámetros de la publicidad tradicional”. A lo largo de todo el recorrido de Autopista del Sol, Horizontes del Sol instaló 120 backlights Sol24. Las obras expuestas llegarán a impactar al millón de potenciales consumidores que circulan diariamente frente a ellos. El proyecto “Arte en la Autopista” se estrena este mes y la propuesta de ser el primer anunciante en transmitir un mensaje publicitario mediante este nuevo código de comunicación le llegó a Direct TV. La compañía de televisión satelital -según expresó- no dudó en aceptar la iniciativa porque considera que encuadra perfectamente con los valores de innovación, experimentación y creatividad. “Deseamos iniciar el cambio y crear algo original, que nadie haya creado jamás. Nuestro objetivo es deleitar con nuestros productos, procesos y servicios". Para su cliente, Gabriel Rocca produjo tres fotografías que llevan el nombre de “Agua”, “Hielo” y “Viento”. Se expondrán durante septiembre, octubre y noviembre en los Sol24 de Pilar ubicados frente a los cines Village y el centro comercial Jumbo.