Honda ha anunciado la campaña de lanzamiento del ZR-V, el nuevo SUV de la marca, creada por Publicis Brasil. Con el tema "¿Una obra de arte o una obra de ingeniería?", la campaña invita a los consumidores a explorar el ZR-V y decidir por sí mismos. 

El ZR-V es una nueva incorporación al portafolio de la marca, ocupando el espacio intermedio entre el HR-V y el CR-V. "Es un modelo que no sólo ofrece un diseño moderno, amplio espacio interior y tecnología de seguridad de última generación, sino que también redefine la maniobrabilidad. Esto se debe a que combina la altura de un SUV con la posición de conducción de una berlina, proporcionando una experiencia de conducción única en términos de confort y estabilidad", explica Diego Fernandes, Director Comercial de Honda Automóveis. 

La campaña invita a los consumidores a considerar el ZR-V no sólo como un coche, sino como una obra de arte e ingeniería en un solo vehículo. La inspiración para este concepto surgió de reunir los mejores aspectos del ZR-V: su sofisticación y diseño, combinados con el confort, la tecnología y la facilidad de conducción de una berlina. 

"El ZR-V es la prueba viviente de nuestra dedicación a ofrecer productos excepcionales que superen las expectativas de nuestros consumidores. Este coche es la encarnación de la innovación, ya que combina ingeniería de precisión con un diseño elegante, proporcionando la mejor experiencia de conducción de su categoría", comenta Diego.

La campaña se lanzó con una película de 30 segundos en televisión en abierto, 60 segundos en las principales plataformas digitales, así como piezas exclusivas para TikTok y Spotify. La estrategia también incluye una estrategia automatizada de CRM, medios impresos y OOH (Out of Home) como medios de apoyo. 

A través de acciones digitales, la comunicación explorará las principales características del modelo desde 2 ángulos diferentes - todo su diseño y también toda la excelencia de ingeniería empleada en su desarrollo, dirigiendo a los consumidores a la página web y a la prueba de conducción, para que ellos también puedan llegar a su propia conclusión sobre si el ZR-V es una obra de arte o una obra de ingeniería. Este enfoque interactivo permite al público participar en la narrativa de la comunicación. 

"Esta campaña es la evolución de la visión creativa de la marca. La idea de dar vida a bocetos de ingeniería y diseño fue un reto que requirió la máxima colaboración de todos los implicados, reuniendo a los departamentos de marketing, desarrollo de producto, agencia y producción. El resultado es una campaña lúdica pero sofisticada que destaca las características distintivas de la ZR-V, al tiempo que refuerza el branding de Honda como marca orientada al consumidor", afirma Fabio Astolpho, ECD de Publicis Brasil.